为充分激发节庆消费潜力，推动国际消费中心城市建设，上海徐汇区近日正式启动"2026徐汇跨年迎新消费季"，通过系统性的消费促进政策和创新型的活动设计，进一步升级区域消费体验，增强商业活力。
消费引擎持续发力，多维度激发购买热情。
徐汇区围绕元旦、春节、元宵三大传统节庆，精心策划涵盖零售、餐饮、文化、体育等多个领域的消费活动。
其中，徐家汇商圈与重点商场联动推出的"迎新纳福 金喜连连"主题抽奖活动，以实金、实物、实惠为核心要素，顾客单笔消费满288元即可参与抽奖，有机会赢取品牌金块、金豆、新春年夜饭等重磅礼品。
这一做法突破了传统折扣促销模式，通过高价值、好彩头的真实礼遇，强力激发了消费者的购买欲望。
同时，徐汇区计划在春节前后发放跨年迎新消费券，使用范围覆盖零售、餐饮等多个领域，进一步扩大消费政策的惠及面。
场景创新融合传统，沉浸式体验成为新亮点。
为迎接新春佳节，徐家汇商圈以"绒"为核心设计元素，打造"福禄来财 NewNew向'绒'"原创创意街区。
该街区通过创意美陈、互动打卡、福利派发等形式，将传统年味与时尚体验有机融合，打造出沉浸式消费场景。
特别值得关注的是，街区内设置的非遗手工艺体验区，让消费者在参与趣味游戏的同时，亲身体验剪纸、捏泥人、写春联等传统手工艺的独特魅力，既满足了年轻消费者的拍照打卡需求，又弘扬了传统文化。
这一"毛绒绒"主题将延伸至徐汇滨江、衡复风貌区、漕河泾开发区，形成"举目皆景、处处有活动"的浓厚节庆氛围。
IP联动激活潮流消费，吸引年轻客群集聚。
徐家汇商圈着力打造IP联动的特色消费场景，进一步丰富商圈业态与消费体验。
美罗城携手热门游戏IP"明日方舟"推出限时主题特展，设置大型打卡装置、人物形象互动展陈、专属视听影院及主题周边商店，为游戏玩家与年轻消费者营造沉浸式互动体验。
同时，美罗城正门广场的"LINE FRIENDS × ZOAFUL"联名系列上海首发活动正在火热进行，通过巨型气模、场景化美陈与节日氛围营造，打造具有高辨识度、强传播性的潮流地标，进一步强化对Z世代客群的吸引力。
这种IP联动模式不仅丰富了消费选择，也有效扩大了商圈的辐射范围和市场影响力。
商旅文体深度融合，构建全方位消费生态。
为助力上海打造中国入境旅游首选目的地，徐汇区以黄浦江为卷、以节庆为墨，推出"2026上海新年第一游——徐汇出发•域见上海"主题活动。
活动以"水岸奇遇"为主线，通过旅超大赛评选出40条徐汇优质线路和100个地标打卡点位，让游客与市民"一镜全览"徐汇的历史底蕴与潮流活力。
此外，徐汇区充分发挥全球美食节、上剧场票根联动、元界冬日热力场等IP活动的引流效应，推动商圈组织策划丰富多彩的个性化活动，形成商业、旅游、文化、体育相互赋能、共同发展的新格局。
这种全方位、多维度的消费生态构建，有效提升了徐汇区的消费吸引力和竞争力。
消费是经济增长的重要引擎，也是城市活力的直观体现。
徐汇区以创新思维盘活资源，既满足了市民对美好生活的向往，也为区域经济注入了新动能。
这场跨年消费盛宴，不仅是一次节庆活动，更是城市商业生态升级的生动实践。