问题——年俗体验需求上升，传统技艺如何新场景中更好“被看见” 春节期间，观山湖公园灯火通明，人流不断。灯组光影之外，一处飘着甜香的摊位同样聚起人气：传承人手持糖料，捏出细管引导孩子轻轻吹气，片刻间，一只造型灵动的糖塑就在掌中成形。围观者的惊叹声和孩子的笑声交织，传统年俗在互动体验中被再次点亮。随着节庆消费从“看热闹”转向“重体验”，如何让非遗技艺在大型活动中实现持续传播并带来稳定收益，成为不少城市文旅供给面临的现实问题。 原因——供给侧创新叠加文化认同，非遗从“展示”走向“参与” 业内人士认为，非遗在节庆场景走红，既来自传统文化的情感牵引，也离不开活动组织的系统化供给。近年来，观山湖灯会不断优化灯组内容与空间动线，突出民族文化、阳明文化、山地文化等地域特色，形成“可看、可游、可拍”的传播点。，庙市引入非遗与文创业态，推动传统技艺从“远观展示”转为“近距离体验”。像吹糖人这类项目，制作过程直观、互动性强，往往能迅速完成从“吸引驻足”到“促成消费”的转化，也容易唤起成年人对童年记忆的共鸣，带动跨年龄层参与。 影响——小摊位折射大产业：带动消费、增强文化获得感、扩展城市名片 从现场反馈看，灯会灯组更强调中国风表达与造型创新，家庭客群成为重要客流来源。对传承人而言，节庆平台提供了相对稳定的展示与经营窗口：备料、熬糖、现场加热制作等环节，既呈现技艺本身，也让品质“看得见”。对游客而言，非遗摊位增强了节庆的在地感和参与感，让光影景观不再只是“背景”，而是与手作体验一起构成年味的完整叙事。 更值得关注的是，这类更具“烟火气”的业态提升了城市公共节庆的温度与辨识度。灯会庙市通过引入多类型商户，强化“吃、逛、玩、购”链条，既延长停留时间，也为本地特色产品提供展示空间。非遗与文创类商户占一定比例，有助于提升消费结构的文化含量，推动“流量”向“留量”转化。 对策——让非遗更好融入现代生活，需要“平台+人才+规则”的系统支撑 在节庆活动中激活非遗，既要热闹，更要可持续。一是完善公共文化平台与文旅活动的衔接机制，持续为代表性项目提供展示机会，形成更具辨识度的“年度窗口”。二是强化对传承人的支持，在场地、用电、消防与食品安全诸上提供更规范的服务，降低个体经营的协调成本，让传承人把精力更多放在技艺与产品上。三是推动非遗产品适度创新，在不改变核心工艺的前提下，结合节日主题、生肖文化与地域符号，开发更符合当代审美的造型与套装，提高复购率与传播度。四是加强青少年参与，通过体验课程、研学活动等方式，让“会看”更走向“会做”，为技艺传承积累后备力量。 前景——从“节日热”到“常态火”，文旅融合需要更深层次的内容供给 随着城市更新与夜间经济发展，灯会庙市等活动正从单一节庆事件走向更综合的消费场景。未来，观山湖灯会若能在主题表达、互动体验、服务保障与传播策略上持续迭代，有望形成更强的城市文旅品牌吸引力。对非遗而言，节庆舞台提供了与公众高频相遇的入口，但关键在于把这种相遇延伸到日常：进入街区、进入景区、进入校园、进入社区，让传统技艺成为城市生活的一部分。由此，非遗不再只是“被保护的文化”，也能成为“能创造价值的文化”，在市场与公共服务的共同支撑下形成良性循环。
一团糖稀，看似不起眼，却包含着几代人共同的年味记忆。王江泽们的坚守提醒我们：传统文化的生命力，不在于被陈列在玻璃柜里，而在于能否持续走入人群、融入生活、打动人心。当非遗技艺与节庆场景相互成就，当文化传承与市场活力彼此激发，传统与现代之间的距离，便在一声声吹糖的气息里悄然缩短。