1月22日，无锡市新吴区市场监管局对无锡戴可思生物科技有限公司立案调查；调查显示，该品牌电商平台旗舰店销售的儿童唇膏标注"食品级润唇膏"字样，违反了2022年实施的《儿童化妆品监督管理规定》。该规定明确禁止在儿童化妆品宣传中使用"食品级""可食用"等误导性表述。 业内人士分析，此类违规现象频发主要有三个原因：一是部分企业对新规理解不到位，戴可思在致歉声明中就将问题归咎于"推广人员误解"；二是企业为突出产品安全性而打擦边球；三是新规实施时间较短，部分中小企业尚未完全适应。不容忽视的是，北京市近期发布的化妆品广告指引也重申了涉及的禁令，表明监管持续收紧的趋势。 事件对行业造成多上影响：作为年销售额超10亿元的母婴品牌，戴可思信誉受损；同时暴露出儿童化妆品宣传乱象问题，2023年全国消协数据显示，婴幼儿护肤品投诉量增长17%，其中虚假宣传占比达34%；监管趋严可能加速行业洗牌，预计2024年将有20%不符合新规的中小品牌退出市场。 涉事企业已采取下架问题页面、发布致歉声明等措施。创始人张晓军强调"产品质量无问题"，将事件定性为"宣传失误"。目前多地药监部门已开展专项整治，重点核查电商平台儿童化妆品宣传内容。专家建议企业建立三级审核机制，行业协会加强新规培训。 随着《儿童化妆品监督管理规定》实施进入第三年，监管已成常态。2023年全国查处儿童化妆品违法案件1200余起，同比增长40%。未来行业可能出现两大趋势：头部企业通过严格品控重建信任；"安全成分+科学验证"的宣传模式将取代夸大表述，推动行业规范发展。
儿童化妆品安全关乎千万家庭利益。戴可思事件虽是个案，但反映出行业发展中的共性问题。随着监管优化和执法力度加强，企业必须认识到规范经营不仅是法律要求，更是发展基础。只有全行业严格遵守规定，真正将儿童安全放在首位，才能赢得消费者信任。这需要监管部门、企业和消费者共同努力，维护市场健康秩序。