记者2月5日从四川省成都市市场监督管理局获悉，蒲江县市场监管局在电商领域专项整治行动中，依法查处一起直播带货虚假宣传案件；涉案主播冒充官方身份、编造虚假信息，被依法处理。执法人员在日常网络监测中发现，主播林某在直播销售农产品过程中存在多项违规行为。林某在镜头前自称“蒲江县某村助农推荐官”，并以“林主任”身份示人，特意佩戴印有公章图样工作证件，刻意营造官方背景。在直播话术中，林某编造“蒲江县发放优惠券”“果子滞销烂在树上”“救当地村民的命”等言论，并虚构“在蒲江工作两年”的经历，反复强调直播“不以盈利为目的”，试图借“公益助农”名义获取消费者信任。经查证，林某并非任何官方机构工作人员，“助农推荐官”身份系虚构，所佩戴工作牌为私自制作，对应的优惠政策、滞销信息均与事实不符。此类行为不仅误导消费者，也损害当地政府公信力和真实助农项目形象。蒲江县市场监管局依据反不正当竞争法第九条第一款规定，认定林某构成虚假商业宣传，属于不正当竞争行为。执法部门依法作出违法所得三倍罚款的行政处罚，并责令关停其直播账号。同时，对涉案电商经营者周某另案调查处理，并依法追究平台方相应责任。近年来，直播带货作为新兴商业模式快速发展，助农直播也成为促进农产品销售的重要渠道。但也有不法分子利用公众对助农项目的信任，通过虚构身份、编造滞销信息等方式牟利，扰乱市场秩序。这类行为既侵害消费者权益，也透支社会诚信，对真正需要帮扶的农户和合规经营的主播造成不良影响。业内专家指出，此类案件反映出电商直播监管仍有短板：部分主播法律意识不强，为追求流量和销量突破底线；个别平台审核机制不完善，身份认证和内容审核流于形式。更完善行业规则、补齐监管措施、提高违法成本，是净化直播带货生态的现实需要。市场监管部门表示，将持续加大电商领域执法力度，重点打击虚假宣传、假冒伪劣、侵权仿冒等违法行为，健全网络监测、投诉举报、协同执法等机制。同时督促电商平台落实主体责任，完善主播准入、内容审核、信用评价等管理制度，促进行业规范发展。
该案再次警示：乡村振兴不是违法经营的“挡箭牌”，更不是流量炒作的噱头；守住诚信底线、补齐监管链条，才能让新技术真正服务农业农村现代化。当每一场助农直播都经得起检视，“互联网+农业”的融合之路才能走得更稳、更远。（完）