中国杭州钱塘区有个叫花知晓的品牌，主打少女心。2016年由两位90后男生杨子枫和包子创立，他们原来搞Cosplay，后来决定把爱好变成生意。2023年，花知晓的估值已经超过了10亿元，他们把Z世代当主要目标客户。在日本涩谷的Loft美妆区，樱花妹们抢着买这个品牌的腮红盘。这个腮红盘上印着独角兽浮雕，看着挺梦幻。花知晓的产品包装很有趣，有漫画、国风还有可爱元素。他们给腮红起名叫童话书封面，口红盒能当首饰盒，眼影盘还能玩BGM特效。早期在B站发视频混剪Cosplay和美妆教学圈粉，后来又在小红书和抖音上火了一把。主播在直播间旋转腮红盘的时候，弹幕里全是求链接的。除了好看，他们在配方上下功夫了：粉质细、不容易卡粉、颜色也不容易掉色。而且性价比高，用户喜欢晒图给好评。到了2020年销售额破亿了，A轮融资也顺利拿到钱了。 花知晓不光是卖彩妆了，现在是想成为一种生活态度。创始人说要让用户能素颜出门但也要带着童话的感觉。店里装修得像插画册一样，还有旋转木马和LED灯效的试妆镜呢。这个品牌在新加坡科技园和中国这边双管齐下发展得挺好的。