春节前后历来是消费最集中的关键窗口期；如何把节日“热度”转化为经济“增量”，稳增长、保就业、惠民生中发挥更大作用，是地方扩内需工作的现实课题。2月5日，潍坊启动“惠购迎春·悦享潍坊”2026迎新春消费季，以“燃旺城市烟火气、消费惠民过大年”为主题，把促消费与惠民生、扩内需与强供给一体推进，旨在继续激发市场活力，稳定消费预期，巩固消费回升向好态势。 从问题导向看，消费既是经济增长的“稳定器”，也是高质量发展的“主引擎”。当前居民消费正由“恢复性增长”转向“结构性升级”，对供给质量、消费场景和服务体验提出更高要求；同时，耐用消费品更新换代需求上升、线上线下融合加快、文旅体等服务消费升温。这些变化要求政策更精准、供给更匹配、活动组织更系统。对城市而言，既要让群众“买得到、买得好、买得放心”，也要让企业“有订单、有效益、有预期”，推动供需两端形成良性循环。 从原因分析看，潍坊把促消费放在更突出位置，既有经济运行的现实需要，也有前期工作的积累支撑。过去一年，当地围绕促消费、惠民生主线，持续组织“春夏消费季”“金秋购物季”“暖冬消费季”等系列活动，累计开展促消费活动600余场，带动消费超过100亿元，并承办多场全国、全省性促消费活动，增强了城市消费影响力。数据层面，2025年全市社会消费品零售额3584.9亿元，同比增长6.3%，增幅高于全省平均水平。同时，市委经济工作会议将“加力构建内需拉动强劲充沛的新态势”列为2026年重点任务，强调发挥消费基础性作用、全方位扩大内需，为本次消费季明确了政策方向。 从影响评估看，本次消费季突出“政策集成+市场联动”的组合效应：一上，商务、文旅、体育等部门集中发布活动安排与优惠政策，提升政策触达率和群众知晓度；另一方面，骨干商贸企业围绕综合零售、汽车消费、家电和数码产品、年夜饭等领域推出惠民礼包，并叠加金融机构与支付平台的支持倡议，有望形成“补贴让利—需求释放—供给扩张—就业增收”的链式带动。活动将持续至3月18日，覆盖年货大集、年夜盛宴、外贸优品、国货潮品、特色农品等热点领域，既扩容传统节日消费，也带动服务消费与线上消费体验升级。对企业而言，集中促销与品牌曝光有利于去库存、稳订单；对居民而言，以旧换新与多场景优惠降低更新成本、提升消费便利；对城市而言，文旅体融合场景叠加商业供给，有助于延长停留时间、提高客单价，进一步放大消费“乘数效应”。 从对策路径看，潍坊此次思路较为清晰：聚合政府、商家、厂家、平台、金融“五方力量”，以更高品质商品供给和更丰富的消费场景为主线，形成协同促消费机制。具体看，一是抓住以旧换新该政策与市场的共振点，推动家电、数码、汽车等领域释放更新需求，促进绿色智能消费；二是通过年货、餐饮、商圈活动等高频场景，提升节日消费氛围，带动小微商户与服务业增收；三是强化线上线下联动，优化网上购物与到店消费体验；四是以倡议与联动机制凝聚共识，推动促消费从“单点活动”向“系统工程”升级。按照计划，全市拟投入资金5.4亿元、组织112场特色活动，体现力度与覆盖面的叠加，也为促消费提供更可持续的资源保障。 从前景判断看，随着政策效应持续释放、消费场景不断丰富、服务供给加快优化，潍坊迎新春消费季有望节日窗口期形成更强拉动，并把部分节日消费转化为常态化消费习惯和新型消费增量。下一阶段关键在于把“活动热”转化为“常态稳”：一上提升供给结构，围绕品质化、个性化、体验化需求打造更多可复制的消费新场景；另一方面提升服务质量和市场秩序，完善价格、质量、售后与投诉处置机制，让群众敢消费、愿消费、乐消费。同时，推动商旅文体联动形成更紧密的产业协同，促进消费与城市形象、营商环境、就业增收同向发力，为全年经济运行开好局、起好步提供更强支撑。
新春消费季不仅是短期促消费的抓手，也是观察经济活力的重要窗口。潍坊以更系统的方式把节日经济转化为发展动能，说明扩内需既需要真金白银的投入，也考验资源配置与组织统筹能力。当惠民政策与市场创新形成合力，“烟火气”就能转化为高质量发展的持续动力。（完）