在加快建设世界级旅游目的地的背景下，湖南文旅产业正迈出关键一步；1月下旬召开的“大张家界国际旅游区”建设专题调度会透露，湖南将通过系统化品牌升级与全球化营销，推动以张家界为核心的旅游产业集群发展。当前，中国旅游业进入高质量发展阶段，传统景区面临同质化竞争与转型压力。张家界拥有武陵源、天门山等世界级自然资源，但国际客源占比不足15%，周边文旅资源的联动效应仍有待释放。对此，湖南省文旅厅政策法规处负责人表示，新规划将突破行政区划限制，构建覆盖湘西北的“大旅游圈”。会议明确三大实施路径：一是建立统一的视觉识别系统，提炼“奇峰秀水·多元文化”核心价值；二是面向欧美、东南亚等重点市场开展精准营销，计划通过海外社交媒体、国际旅行商合作提升曝光度；三是开发“张家界-凤凰古城”“武陵源-崀山”等组合线路，实现客流共享。数据显示，此类跨区域产品可使游客停留时间延长2.3天，综合消费提升40%以上。业内专家认为，此举意味着湖南旅游从单点发力转向区域协同。中国旅游研究院研究员指出：“这种‘航母式’发展模式有助于降低运营成本，但交通接驳、服务标准统一等问题仍需同步解决。”据悉，湖南已成立专项工作组，将协调交通、财政等部门完善配套。
国际旅游目的地的竞争，核心在于品牌塑造、产品供给与治理协同；“大张家界”启动全球营销与视觉体系建设，并以跨区域精品线路推动客流互通，发出以系统思维做强文旅的信号。坚持规划引领、守住生态底线、尊重市场规律，在资源整合与服务提质上同步发力，才能把“看得见的山水”转化为“带得走的体验”，在更高水平对外开放中打造更具国际影响力的中国旅游名片。