问题——冬季历来是文旅淡季，天气转冷、出行半径缩短、消费趋于谨慎，容易导致景区客流回落、城市夜间经济活力不足、县域旅游承压等问题。
如何把“冷资源”转化为“热消费”，在岁末年初形成稳定客流与可持续收益，成为各地文旅供给侧发力的关键。
原因——贵州近期出现的文旅热度，核心在于以“烟火气”为抓手，做强场景、做深体验、做宽链条。
一是城市市集以“美食+夜游+文化”集聚人气，满足游客高频、低门槛的即时消费需求。
贵阳青云市集通过引入老字号小吃、潮流店铺与非遗文创，形成从“逛吃”到“打卡”再到“带走”的复合消费闭环，并以主题活动持续造势。
数据显示，2025年12月31日至2026年1月3日，青云市集吸引60.2万人次游客、实现销售额986.8万元，较日常周末增长超过200%，体现出节庆窗口期的强拉动作用。
二是景区度假向“全天候”升级，以夜间演艺、围炉休闲、非遗互动增强停留时间与复游意愿。
遵义播州区乌江寨以“围炉冬歌·乌江火肆节”为主线，串联围炉煮茶、非遗打铁花、夜间篝火等内容，形成“日游+夜游”联动的度假体系。
三是群众性赛事与民族文化活动强化传播与参与，带动周边民宿、餐饮、农特产品消费。
荔波“村排”集中呈现“体育+文化+农产品”融合场景；贵州“村超”以开幕式、村晚、无人机与烟花秀等综合演出扩大影响力，形成“赛事引流—消费转化—口碑传播”的链式效应。
影响——“烟火气”升温带来的不仅是短期客流，更是消费结构与产业组织方式的变化。
对城市而言，夜间经济与街区更新相互促进，市集从单一餐饮转向文化体验与社交空间，推动商圈活力回归与就业扩容。
对县域与景区而言，通过节庆化、主题化、IP化运营提升淡季抗风险能力，延伸游客停留时间，带动民宿、交通、零售、演艺等相关行业共同增长。
对文化传承而言，非遗不再只是静态展示，而是以体验式消费、场景化传播走向日常生活，增强年轻群体的接受度与参与度。
对策——要把“热度”转化为“常态”，关键在于供给质量与治理能力同步提升。
一是强化内容供给的持续性，避免“一次性爆点”。
以节庆活动为引擎，建立常态化演艺、体验课程与主题市集机制，形成季度化、月度化产品矩阵。
二是提升服务与安全承载能力，针对跨年、春节等高峰提前优化交通组织、客流疏导、食品安全与消防管理，完善投诉处置与消费纠纷快速响应。
三是推动“非遗+商业+旅游”深度融合，在保护前提下引入传承主体、开发可体验、可带走的文创产品，推动从“看热闹”向“学技能、带产品、愿分享”升级。
四是加强区域联动与数据化运营，9市州在产品互推、线路串联、门票与住宿联动上形成合力，同时通过客流、转化率、停留时长等指标指导活动节奏与业态调整，减少同质化竞争。
前景——从当前趋势看，冬季文旅竞争已从“景点比拼”转向“场景与服务比拼”。
贵州以市集、古镇、赛事为支点，叠加民族文化与非遗资源，有望在淡季形成稳定的消费“第二曲线”。
随着交通条件改善与夜间消费升级，面向周边省份的短途游、周末游将成为重要增量；若能进一步把赛事活动、夜游产品与乡村振兴、文旅招商结合，推动更多县域形成可持续的度假与消费目的地，“烟火气”将从节日热度转化为长期吸引力。
贵州冬季文旅消费的升温，反映了我国旅游市场从规模扩张向质量提升转变的大趋势。
通过融合非遗文化、民俗活动、美食体验等多元元素，创新打造沉浸式消费场景，贵州正在探索一条具有地方特色的文旅高质量发展之路。
这种以"烟火气"激活市场、以文化赋能消费的做法，不仅为游客提供了更加丰富的体验，也为当地社会经济发展注入了新的活力。
随着各地文旅活动的持续推进与不断创新，冬季文旅消费热潮有望进一步升温，为全年文旅产业发展奠定坚实基础。