近日，一场从菜夹馍到嗑瓜子的“烟火气比赛”刷爆了社交平台。这场比赛由喜乐长安喜剧中心发起，时间定在3月21日，地点是太奥广场。一等奖奖金为200元，共有200个名额。这场比赛吸引了2000多人参与，场面十分热闹。接下来的一个周末，LECITY商场还将举办同样的活动。 记者朱娜娜和王丹了解到，这场比赛之所以会引发热议，主要是因为它和本地生活紧密相连。刘濮瑞是LECITY商场的市场部经理，他告诉记者，他们选择举办这个活动是因为市民们对这类日常小事感兴趣。他们还给报名者准备了100元的购物券作为奖品。 更有趣的是，太奥广场这次比赛中的“嗑瓜子大赛”项目负责人谭孟说，他们也是被之前西安市首届菜夹馍大赛的热度所带动。谭孟回忆道，他们在16日上午刚把方案敲定、报名通道一开，当天就有800多人报名，到了17日已经超过2000人。原本预计容纳200人的活动在短时间内被彻底“挤爆”。无奈之下，主办方不得不紧急关闭线上报名通道，并改为分批放号。 据了解，这场比赛从3月14日开始引发关注。之后，更多类似的趣味比赛开始在西安多个商业体出现。白鹿原影视城推出“咥面剥蒜锦标赛”，喜乐长安喜剧中心发布“吹泡泡糖大赛”报名信息，还有商场筹划“凉菜素拼大赛”。一时间，这些看似日常的行为被重新包装成比赛项目，迅速引发讨论。 陕西省社会科学院副研究员王晓勇分析认为，这类活动的核心在于它们深深扎根于本地生活。菜夹馍是西安人的日常早点，咥面剥蒜是一种饮食习惯，嗑瓜子更是常见的休闲方式。王晓勇表示，这些元素本来就存在于市民生活当中，并不需要额外创造。 对于这次趣味赛事集中出现的现象，刘濮瑞认为反映了线下商业在营销策略上的转向。过去商场活动往往依赖明星演出或大型展览等方式来吸引人气，但有时效果并不理想。如今以“参与感”为核心的活动反而更容易带来人气。 总的来说，这些看似普通的事情能够引发如此广泛的参与，主要是因为它们贴近市民生活、门槛低且强共鸣。参与这种活动既可以体验乐趣又能放松心情。