马年新春将至，上海当代艺术博物馆以更贴近公众的方式，将传统生肖文化与当代艺术结合，营造兼具传统气息与现代审美的观展体验空间。文化机构如何在传统节日中更好发挥公共服务功能，是当下值得关注的议题，上海当代艺术博物馆的春节举措给出了一种实践路径。该馆在马年春节期间（2月15日至3月3日）推出优惠政策：凡生肖属马或姓氏为马的观众，凭有效身份证件可免费参观正在展出的第十五届上海双年展。该政策覆盖1966年、1978年、1990年、2002年、2014年等属马出生年份人群，同时面向所有姓马观众开放。以生肖文化为切入点连接当代展览体验，既保留节日传统，也提升了参与的趣味性与亲近感。
春节不仅是团聚与消费的节点，也是城市公共文化服务接受检验的窗口。当美术馆以更开放的姿态连接传统节俗、公共教育与当代创作，观众获得的不只是一次“看展福利”，更是一种可持续的文化生活方式。以高质量内容回应多元需求，以制度化惠民扩大文化可达性，才能让节日的热闹之外，多一份从容的精神滋养，让城市在新年开端呈现更深厚、更持久的文化温度。