大家好，今天要聊聊一个挺火的话题：怎么用数字技术把实体经济给激活了，让地方的消费活力更足。 1月16日，在济南搞了个挺热闹的活动，就是“域见美好生活·这一站济南”，这是抖音生活服务主办的城市生态大会。当时山东省文化和旅游厅、济南市文化和旅游局还在一旁指导呢。现场来了不少政府的人、商业大佬和行业专家，大家围坐在一起，探讨怎么用数字技术赋能实体店，还有怎么搞出有区域特色的消费生态。 数据显示，2025年咱们国家生活服务的数字化进程可真够快的。抖音生活服务这一年的总交易额同比涨了59%，开店赚钱的老板们超过了1500万家。在北边的区域里，各个城市都在琢磨自己的路子，像济南就把“泉水文化”挖了出来，吸引了超450万的网友去体验人文活动，店里的数量也涨了32%。南京则是抓住了演艺的机会，演唱会相关的团购订单量直接翻了快200%。 作为京津冀的重要节点，石家庄那边的活跃商家数量涨了130%，这枢纽的优势正在变成真金白银的生意。想要把消费潜力给释放出来，就得靠精准的数字营销创新。2025年，抖音在北方搞了40多场城市营销活动，总共赚了217亿次曝光量。平台搞的是“一地一策”，弄出了北京夏日美食节、青岛浪漫节这些有地域特色的IP项目。 比如济南有个“猫冬”的习惯，平台就主推汗蒸温泉和牛羊肉火锅这类冬季产品，相关订单量能达到夏天的1.2到1.7倍。等到夏天就换烤肉自助这种品类。 文化旅游这方面也有新增长点。南京平台上的热点话题有一半多是跟演出赛事有关的，演出类团购的销售额涨了185%。还有个“跟着苏超游江苏”的项目播放量高达370亿次，带动整个江苏省的团购销售额增长了68%。石家庄那边经济型酒店贡献了超过45%的住宿订单，汽车维修和家政服务这些品类的活跃商家增速也超过了140%。 会上还请了几位做标杆的商家代表来讲讲经验。“徐升记不改良老火锅”就把官号、门店IP和达人结合起来做营销，2025年在全国开了超过320家店。“森巴特汽车膜”是用专业人设和场景化直播来吸引流量的。山西家家利超市则是用数据选品加上生活场景内容的方式做的生意。 这就说明，真心实意的内容创作、有特色的文化表达和深度的用户互动才是现在做生意的核心。现场还举行了颁奖仪式表彰了不少优秀的商家代表。 抖音生活服务的负责人旭恺也说了：“我们会一直深化线上线下的协同机制，在各种场景里帮商家提升影响力和赚钱能力。2026年要优化内容营销体系和产品服务能力，给合作伙伴更精准的分析工具和智能化方案。” 这次大会不仅展示了数字平台在激活消费市场方面的作用，也标志着平台经济和地方产业融合发展进入了新阶段。 展望未来吧，平台和商家一起建的数字生态肯定会持续释放创新活力，为促进消费升级、推动经济高质量发展贡献更大的力量！