香飘飘携“奶龙”推联名杯装奶茶：从“贴IP”到做系统表达，借包装撬动年轻消费

近年来，快消品市场竞争加剧，传统品牌如何打破固有印象、吸引年轻消费者，成为行业普遍面临的挑战。香飘飘作为拥有20年历史的国民奶茶品牌，曾以“绕地球”广告语形成强记忆点，但随着消费人群变化，品牌也面临形象“老化”的压力。，短视频平台走红的治愈系IP奶龙凭借憨萌形象积累超过2000万粉丝，逐渐成为Z世代的情绪符号。