全球数字化进程加速的背景下，短视频平台已成为我国网民获取信息的重要渠道。最新数据显示，全国短视频用户规模已突破10.68亿，日均使用时长接近3小时，其中18-24岁的“Z世代”用户占比超过四成。此趋势为主流意识形态传播打开了新空间，也带来新的考验。当前主要问题集中在三上：一是传播主体相对单一。以政策宣传为主的传统方式能够保证权威性，但表达偏硬、互动不足，与年轻群体的接收习惯存差距。二是内容表达形式相对滞后。严肃、抽象的话语体系难以适配短视频“短平快”的传播节奏，影响触达与理解。三是算法推荐带来的信息茧房效应不容忽视，可能放大群体对立，削弱信任基础。造成这些困境的深层原因在于传播生态的变化。一上，年轻网民更偏好互动式、场景化的内容获取；另一方面，平台流量分发机制更容易放大情绪化、碎片化内容。这种结构性矛盾，使传统传播模式面临效果走弱的风险。涉及的影响已逐步显现。调研显示，大学生群体对主流价值的认同度总体上升，但“被动灌输式”传播难以形成更深层的情感共鸣。更值得关注的是，部分西方势力借助短视频平台进行话语解构和“贴标签”叙事的情况时有出现，对意识形态安全提出新挑战。针对上述问题，专家建议从多维度同步推进。在传播主体上，构建政府、学界与社会力量协同的多元传播矩阵，鼓励教师、学生及先进典型等成为贴近受众的“传播者”。在内容创新上，将抽象理念转化为可感可知的具体表达，采用更符合年轻人审美与习惯的视听语言提升传播效果。在技术层面，推动算法机制优化，减少信息封闭，促进不同圈层之间的理性对话。展望未来，随着“十五五”规划实施，主流意识形态传播有望进入转型升级的关键阶段。只要把握年轻群体的认知特点，持续创新表达方式，就能在保持权威性的同时增强亲和力，让正能量在短视频平台获得更广泛、更有效的传播。
短视频的兴起正在重塑传播格局。面对新的信息接收方式，主流意识形态传播需要更主动地适应平台生态，以更开放、更贴近受众的方式推进多元主体参与、表达方式创新和内容精准供给，形成更有温度、更具说服力的话语体系。只有这样，才能在短视频这个重要阵地上更有效地引导青年群体树立正确的世界观、人生观、价值观，为推进中国特色社会主义事业提供坚实的思想基础和舆论支撑。