春节向来是中国互联网行业最重要的营销节点之一，如今也正成为新一轮AI应用竞争的集中战场；记者了解到，腾讯元宝计划于2月1日启动春节红包活动——预计发放10亿元——单个用户最高可获万元；百度文心在1月26日至3月12日期间投入5亿元现金红包，最高单笔1万元；字节豆包将与央视春晚合作，火山引擎成为独家AI云服务商；阿里千问则冠名江苏春晚并发放红包福利。这场高投入的红包竞赛背后，折射出AI产业竞争的关键逻辑。 从历史维度看，春节红包营销已多次被验证为互联网产品实现快速增长的强手段。2014年除夕，微信红包上线，以社交裂变迅速引爆全国，短短两天内为微信支付带来800万绑卡用户。次年春晚，微信与央视合作推出“摇一摇”抢红包活动，奖金总额达35亿元。此役让微信支付绑卡用户在短期内突破2亿，完成了支付宝近十年才实现的用户积累。数据显示，82%的用户首次使用微信支付的场景正是收发红包等社交链场景，红包成为支付习惯的重要入口。 短视频平台随后沿用这一打法。2020年快手与央视春晚独家合作，春节期间累计投入30亿至40亿元，刷新春晚红包投入纪录，快手日活从春节前的2亿出头升至2.82亿。面对快手的先发优势，抖音转向地方春晚投入20亿元，开辟“第二战场”。2021年局面反转，抖音投入20亿元进入央视春晚，快手则转向地方春晚，双方形成对峙。这些案例表明，谁能在春节这个最大的流量池和全民仪式场中影响大众的互动行为，谁就更可能改写流量格局。 当前，AI应用处在激烈竞速期，迫切需要用户规模和真实使用数据来优化模型表现，春节节点的战略价值因此继续放大。与移动支付和短视频不同，AI应用在春节红包补贴上往往承担双重任务：一上通过拉新扩充用户基数，另一方面通过促活获取更高质量的使用数据，用于训练与迭代大模型，直接影响产品能力与竞争力。 从商业化角度看，巨头春节加大投入，也是在为AI应用探索更清晰的变现路径。目前AI应用的商业模式仍在摸索期，在高流量窗口积累用户、培养使用习惯，有助于为后续的付费转化和广告变现打基础。同时，与春晚等央视资源的合作也能提升品牌曝光与公众信任，对新兴应用的市场教育更为关键。 然而，市场环境与十年前已明显不同。移动互联网用户增长接近天花板，注意力高度分散，获客成本持续上升。，AI应用的春节红包大战能否复制当年的增长奇迹仍有不确定性。一上，用户对红包补贴的敏感度下降，单纯烧钱拉新的边际效果变弱；另一方面，AI应用的核心场景与价值主张仍需更清晰，仅靠红包难以形成长期粘性。 业内人士指出，春节红包只是AI应用争夺用户的起点，关键于如何把短期流量转化为长期价值。这要求AI应用在功能设计、用户体验、内容生态诸上持续创新，而不是简单复刻补贴路径。另外，随着监管部门对互联网补贴行为的规范趋严，大规模投入的空间也在收缩。
春节是流量与情绪高度集中的时刻，但真正决定行业格局的，往往不是红包雨带来的热度，而是热潮过后的留存曲线与口碑积累；对AI应用而言，补贴可以带来第一次点击，却无法替代持续的价值供给。谁能把节日热度转化为稳定、可信的服务体验，把短期增长沉淀为长期习惯，谁才可能在下一轮竞争中占据更扎实的位置。