问题——“热销”与“仿冒”同步扩散，防伪体系遭根据性破解 潮玩消费持续升温、国内IP影响力加速外溢背景下，涉及的仿冒品问题呈现链条化、跨境化特征。以某头部潮玩企业核心IP“LABUBU”为例，企业在2026年2月年会披露其全球年销量突破亿级、全品类产品销量超过4亿只。，海关总署数据显示，仅2025年前8个月，全国海关拦截涉嫌侵权的相关产品就达183万件，拟运往61个国家和地区，表明假货“伴随出海”已成为不容忽视的风险点。 更值得警惕的是，制假者将触角延伸至防伪环节。有从业者反映，市面上出现多种“可扫码”的仿冒防伪标识，其中部分扫码后可跳转至与正品验证页面相似的网页，甚至出现直接进入品牌官方验证页面并显示“首次查验”等信息的情况。防伪系统被“反向利用”，使普通消费者更难辨别真伪，也加大执法取证难度。 原因——利润驱动叠加代工复杂、渠道隐蔽，形成灰色产业闭环 业内分析认为，假货链条迅速壮大，既有需求端“低价冲动”的诱因，也与供给端低成本、快迭代有关。一上，仿冒品价格优势明显。以市场热销款为例，仿品批发价可低至二三十元，带所谓“防伪标”的仿品价格多30至50元区间，明显低于正版八十元以上的零售定价。成本端差距更为悬殊。北京市朝阳区人民法院2025年8月审结的一起侵犯著作权罪案件显示，被告人以每件3至5元成本组织生产假冒手办，通过网络直播渠道销售，经营额超过百万元，最终被判处有期徒刑并处罚金。高额利润空间，推动制假售假不断升级“工艺”和“话术”。 另一上，潮玩产业链条长、代工环节多、跨区域协作频繁，给不法分子留下可乘之机。部分仿品以“1:1开模”“代工流出”等噱头吸引消费者，且在电商直播间、二手交易平台等渠道分散售卖，隐蔽性强、流通快。与此同时，跨境运输中存在利用“敏感货”等灰色渠道夹带出海的现象，使假货更易绕开常规监管链路，实现快速外销。 此外，防伪码被仿制的背后，反映出数据与物料管理、供应链保密、授权工厂内控等环节仍存薄弱点。一旦源头信息、标签物料或编码规则被泄露，防伪体系不仅难以起到“门槛”作用，反而可能被用于“背书”仿冒品，放大市场误判。 影响——损害消费者权益与品牌信誉，冲击“国货出海”软实力 假货泛滥首先侵害消费者合法权益。潮玩产品具有情绪价值与收藏属性，消费者为“真品”付费，一旦购入仿品，不仅造成直接经济损失，也破坏消费体验与信任基础。 对企业而言，假货会稀释品牌溢价、扰乱价格体系，并可能引发售后纠纷与声誉风险。当仿冒品流向海外市场，还可能导致知识产权纠纷外溢，增加国际维权成本，影响我国文化产品与原创设计的整体形象。对行业而言，若放任“劣币驱逐良币”，将削弱原创动力与产业升级信心，制约潮玩产业向高质量发展迈进。 对策——源头严控、平台尽责、执法协同、技术迭代并举 治理链条化、跨境化制假售假，需要多方合力、系统推进。 一是压实企业主体责任，强化供应链源头治理。完善代工厂准入与审计机制，细化物料管理、模具管理、成品报废与流向追踪制度；对关键环节实行分级授权与最小权限管理，减少信息外泄风险；建立异常订单与窜货预警机制，推动从“被动维权”转向“主动防控”。 二是推动电商平台和直播渠道履行治理责任。对高频侵权商品、疑似仿品话术、异常低价链接加强监测处置，完善“先行下架—快速核验—惩戒追责”机制；对多次违规商家实施限制经营、联合惩戒；畅通权利人投诉与消费者举证通道，提升处置效率。 三是强化执法联动与跨境协作。海关、市场监管、公安等部门可围绕生产窝点、仓储集散、物流通道开展联合打击，深挖“制码—制标—制品—销售—出海”全链条；同时加强与目的地国家和地区的执法信息互通，提升跨境取证与追赃挽损能力。 四是加快防伪技术与规则迭代。防伪不应只停留在“扫码跳转”，应探索动态验证、异常查询识别、与出厂批次及渠道数据联动的综合溯源体系；对疑似批量查询、异常地域查询等行为设定风险提示与二次核验，减少被批量“套码”“洗码”的空间。 前景——以知识产权保护护航文化产品走出去 随着我国文化消费不断升级与原创IP持续涌现，潮玩“出海”空间广阔，但越是走向全球，越要把知识产权保护与供应链治理作为“标配能力”。从近年来海关拦截数据看，监管部门对侵权出口保持高压态势；从市场端看，消费者对真伪鉴别与交易保障需求也在上升。可以预期，未来行业竞争将从“产品热度”更延伸到“合规能力、风控能力、溯源能力”的综合比拼。
泡泡玛特假货泛滥并非孤例，而是中国品牌国际化进程中常见的难题：品牌越成功、传播越广，仿冒品越容易跨境扩散；这既考验品牌的防伪与风控能力，也考验监管部门的执法效率，更取决于产业链各环节的合规与诚信。仅靠传统防伪手段已难以应对，需要引入区块链、物联网等技术，建立更难被复制和滥用的防伪体系。同时，对代工厂的内控与审计、对电商平台的治理责任、对跨境物流的查验力度都应同步加强。只有形成企业、平台、监管与行业协同的防线，才能更有效遏制假货链条蔓延，保护消费者权益，维护中国品牌的国际声誉。