一、问题呈现 近日，由郭晶晶、刘涛代言的婴童护理品牌戴可思因违规宣传引发关注。
该企业在电商平台旗舰店销售的一款儿童唇膏产品宣传页面中标注"食品级润唇膏"字样，与现行法律法规相悖。
1月22日，无锡市新吴区市场监管局宣传科确认，该局已对戴可思主体企业无锡戴可思生物科技有限公司进行立案调查。
二、政策背景 2021年，国家药监局发布了我国首部针对儿童化妆品的专项监管规定，即《儿童化妆品监督管理规定》，该规定自2022年1月1日起正式施行。
规定明确指出，儿童化妆品标签不得标注"食品级""可食用"等词语或者与食品相关的图案，这是对儿童用品安全的明确要求。
戴可思在上述规定施行一年多后仍然违规使用此类表述，暴露出企业法规意识和合规管理的不足。
三、企业回应 事件曝光后，戴可yourself迅速作出反应。
1月22日，企业在多个社交平台发布致歉声明，称"食品级"宣传用语系推广人员对"经口毒性测试"理解有误且未经公司审核所致，公司已及时撤回相关宣传内容。
创始人张晓军向记者表示，此次争议仅涉及广告表述层面，不涉及产品质量安全问题。
企业强调，由于儿童润唇膏存在偶然经口摄入的可能性，公司在严格遵守《化妆品安全技术规范》基础上，额外进行了产品经口毒性测试，以确保产品安全性。
企业承诺，今后将加强广告信息发布的审核把关，杜绝类似事件再次发生，并主动与监管部门沟通协调。
四、成长轨迹与现状 戴可思成立于2017年，由创始人张晓军创办。
企业创立初期主要聚焦婴儿面霜产品，后逐步扩展产品线至驱蚊和婴童护理等多个品类。
2019年因短视频平台种草推广获得关注，销售额实现快速增长。
数据显示，该企业2019年销售额达2000万元，2020年增至1亿元，2022年突破10亿元。
企业已获得8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等知名机构。
五、问题深层反思 这一事件反映出部分企业在快速发展过程中存在的合规管理漏洞。
尽管戴可思销售增速较快，但在内部审核机制、员工法规培训、广告发布流程等方面仍需加强。
特别是在儿童产品领域，监管要求更加严格，企业更应将法规遵从放在首位。
问题虽然发生在宣传层面，但涉及儿童消费者权益保护，不容忽视。
六、监管意义 此次立案调查体现了市场监管部门对儿童化妆品领域的重点关注，有利于规范行业秩序。
通过对违规企业的查处，可以督促其他企业更加重视法规遵从，保护儿童消费者的知情权和安全权。
这也提示企业，明星代言不能成为规避监管责任的挡箭牌，企业主体必须承担起产品质量和宣传合规的责任。
此次事件再次为快速发展的婴童用品行业敲响警钟。
在追求市场扩张的同时，企业必须筑牢合规底线，完善内部审核机制。
监管部门持续加大的执法力度，也预示着儿童用品市场将进入更加规范的发展阶段。
如何平衡营销创新与合规经营，将成为所有市场参与者必须面对的重要课题。