春节临近，如何传承中华优秀传统文化的同时，满足公众对高品质文化生活的新需求，成为各地公共文化机构的新课题；1月26日晚，甘肃省博物馆以馆藏标志性文物东汉铜奔马“马踏飞燕”为核心线索，推出“马力全开——博物馆启航夜”活动，将夜间参观、主题演艺与文创发布融为一体，吸引观众在沉浸式夜游中感受历史与当下的“同频共振”。 问题：公共文化供给与消费需求结构性变化并存。近年来，博物馆从“看展”向“体验”拓展，观众不仅关注文物本身，也期待更丰富的叙事方式与更便捷的文化消费路径。，假日夜间时段文化消费潜力突出，但供给侧的场景设计、服务组织与内容创新仍需持续完善。如何把“流量”转化为“留量”，把“打卡”升级为“深度理解”，考验着博物馆的策展能力与运营能力。 原因：以标识性文化符号为支点，推动传播方式与服务时段双向延展。甘肃省博物馆选择以“马踏飞燕”这个兼具历史价值与大众认知度的文化符号为抓手，顺应节日氛围与生肖文化的情感联结，通过夜间开放形成“错峰”体验；同时以“主题晚会+夜探博物馆”的组织方式，将展厅参观、互动环节与舞台呈现串联起来，使观众在连续的情境转换中获得更强的参与感与记忆点。现场发布的三款“马踏飞燕”贺岁毛绒玩偶，则以更轻量的方式将文物元素转化为可携带、可分享的日常物件，拉近公众与文物的心理距离。 影响：激活夜间文旅消费，提升传统文化传播的触达效率。活动在博物馆空间内叠加演艺、走秀与互动体验，拓展了博物馆作为公共文化场域的多重功能：一上，夜间活动延长了公众接触文化资源的时间窗口，增强城市夜间文化生活的供给；另一方面，文创发布与互动表演形成“看展—体验—消费—再传播”的链条，有助于将一次性参观转化为持续关注，推动文物故事以更贴近当代生活的方式被理解和传播。对青少年观众来说，趣味活动和IP互动也在潜移默化中提升其对历史文化的兴趣与认同。 对策：以内容为本、以服务为要，推动“文物—展陈—文创”协同创新。业内人士认为，夜游活动的可持续，关键在于把握“文化含量”与“体验强度”的平衡。一是强化学术支撑与叙事设计，避免符号化、娱乐化过度消解文物内涵，可在夜游线路中增加简明的知识点提示与导览服务，提升观众获得感。二是完善服务保障与安全管理，夜间开放对人流组织、应急预案、消防与设施运维提出更高要求，需要建立标准化流程。三是推动文创开发从“好看”走向“好用”，围绕地域文化、丝路文明等主题，形成系列化产品与长期运营机制，并通过线上线下联动扩大传播半径。四是加强与周边文旅资源协同，探索“博物馆夜游+城市夜景+特色餐饮”等组合产品，形成更具竞争力的文旅消费闭环。 前景：从单点活动走向常态化供给，文化场馆有望成为城市夜经济的重要支撑。随着公众文化消费升级与旅游市场回暖，博物馆夜间开放与沉浸式体验将更普及。未来，如何在保持博物馆公共属性的前提下，构建更精细的分众化产品体系，将是提升服务效能的重要方向。以“马踏飞燕”等具有全国影响力的文化符号为起点，甘肃省博物馆若能持续推出兼具知识性、艺术性与参与性的夜间内容，并形成可复制的运营模式，有望推动甘肃地域文化走向更广阔的传播场域，也为文博场馆创新公共文化服务提供可借鉴的实践样本。
甘肃省博物馆的这次创新实践提醒我们，文化遗产的保护与传承不是对过去的简单守护，而是需要在尊重历史的基础上，不断寻求与当代社会的对话方式；东汉铜奔马从古代工艺品演变为当代文化符号——再到如今的文创IP——这个过程反映的是文化自信的提升和文化创新的活力。在新时代，只有让传统文化真正融入人们的日常生活，才能使其焕发持久的生命力，这正是当代文博机构应当肩负的使命。