马飚飚这种非遗文创订单一下子多了起来，全国各地的工匠们都被请来帮忙了。这次春节的淄博张店区，“山东手造·齐品淄博·文创张店”这个品牌的马年主题软陶作品“马飚飚”，卖得特别好。到目前为止，订单量已经超过了原先计划的3000件，很有可能会比去年龙年的爆款“龙龖龘”卖得还要多。为了应付这个市场需求，生产方淄博小虾米软陶工作室从全国各地找了十多个软陶工艺师来帮忙生产，给消费者准时送到手里。这个作品火起来主要是因为它既有深厚的文化底蕴，又很有艺术创新。它的灵感来自国画大师齐白石的《如此千里》，把马的形象用抽象动态的手法重新表现了出来。鬃毛像火焰一样飞扬，身体线条简单又有张力，既保留了齐白石“妙在似与不似之间”的美学精神，又有现代卡通的感觉。而且设计师还让顾客自己动手给鬃毛编辫子造型，这样既好玩又符合年轻人追求个性、喜欢创造的心理。 淄博小虾米软陶工作室是淄博市非物质文化遗产项目“泥塑（软陶制作）”的代表性传承单位，他们在制作上非常讲究工匠精神。每一个“马飚飚”都要经过揉泥、塑形、雕刻、上色和定型等十几道手工工序才能完成。制作的时候工匠手指的温度和力气都留在陶土里面，所以每个作品都有独特的“指纹印记”。现在很多东西都是工业化批量生产出来的，这种手工质感反而成了吸引消费者的一大优势。 不过手工制作也有个问题就是产量有限。工作室负责人王枝说他们最近每天收到的订单都超过100件了，而一个熟练的师傅一天也就只能做几件。他们本来有20多个人团队全力干活也不够用了。为了不让顾客失望，他们赶紧启动了全国工匠支援计划，在其他省市找了十几个有经验的软陶艺人过来帮忙。 这些人经过培训之后就开始和原来的团队一起干活了。“马飚飚”这个例子并不是个例，张店区这些年一直通过搭建平台、办展览和合作等方式培养出了一批既懂传统文化又懂市场的手造企业。之前他们推出的“龙龖龘”等文创产品也很受欢迎。这次“马飚飚”卖得这么火，说明他们坚持的“创意设计”和“市场运营”双管齐下的战略是对的。这也说明非物质文化遗产只有跟现代生活和市场需求结合起来才能有生命力。 这次“马飚飚”订单多和全国工匠赶来帮忙的背后，体现了“山东手造”这个品牌的号召力和产业凝聚力越来越强了。它不光是一个产品的成功，更是一条路的验证：用非遗技艺做底子，用现代方式来表达和呈现出来，把市场需求放在第一位，传统手工艺在新时代照样能有很大发展空间。 以后随着各地对文创产业支持力度加大还有营销模式变得更成熟了，预计会有更多既好看又有实用价值和收藏价值的文创产品出来。这样非物质文化遗产就能从“活起来”变成“火起来”，最终走进老百姓家里去，走到世界舞台上去展示中华美学精神。