一、总量突破：中国消费市场迈上新台阶 国家统计局数据显示，2025年全国社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7%，增速较上年全年提高0.2个百分点，首次突破50万亿元。其中，城镇消费品零售额432972亿元，增长3.6%；乡村消费品零售额68230亿元，增长4.1%。乡村增速继续快于城镇，农村消费潜力继续显现。 从消费类型看，商品零售额443220亿元，增长3.8%；餐饮收入57982亿元，增长3.2%。国家“两新”政策（大规模设备更新与消费品以旧换新）的带动下，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额增长11%，达1.17万亿元，连续两年站上万亿元；通讯器材类零售额也突破万亿元，同比增长20.9%，成为消费增长的重要支撑。 二、格局重塑：重庆登顶，内陆消费崛起 2025年，重庆市社会消费品零售总额16688.5亿元，比上年增长3.1%。其中，商品零售额14218.16亿元，增长2.8%；餐饮收入2470.34亿元，增长4.6%。重庆由此超过上海，成为全国社零总额最高的城市。 此变化并非偶然。根据第五次全国经济普查修订结果，重庆在2024年社零总额已超过上海，此次发布的数据进一步确认了这一趋势。 重庆消费规模扩大，背后有明确支撑。一上，山地城市景观带动旅游热度，“8D魔幻城市”吸引大量游客。2025年全市接待国内游客超5亿人次，入境游客超200万人次，游客总花费超5500亿元，旅游消费对社零拉动明显。另一方面，重庆已打造286处特色消费场景，覆盖江岸、步道、后街、洞穴、天台等业态，形成“江崖街洞天”的多样化消费空间，带动本地与外来消费同步增长。 三、上海守位：时尚消费护城河依然稳固 上海2025年社会消费品零售总额为16600.93亿元，同比增长4.6%，高于全国平均水平0.9个百分点，位居全国第二。尽管总量被重庆超过，但上海消费结构和品牌集聚上的优势仍然突出。 服装服饰、化妆品等时尚品类合计约占上海社零总额近四成，“时尚消费第一城”的定位继续巩固。上海打造的“一节四季”全年消费活动体系，覆盖春季“首发上海”、五五购物节、“上海之夏”国际消费季及年末跨年购物季，形成贯穿全年的促消费节奏。其中，五五购物节被认为是近六年来补贴力度更大、覆盖更广的一届，进一步强化了上海在消费创新上的影响力。 四、成都跃升：西部消费中心地位日益凸显 成都2025年社零总额同比增长5.5%至11434.1亿元，增速在主要消费城市中较为突出，升至全国第四，位居副省级城市首位。其中，餐饮收入1425.8亿元，增长5.2%；商品零售10008.3亿元，增长5.6%。 成都消费活力与首店经济的持续扩容密切对应的。数据显示，2019年至今累计落户海内外首店已超4000家，连续六年保持增长。瑞士猛犸象西南首家形象店、瑞典攀山鼠成都首店、瑞典火柴棍西南首店等相继开业，反映出国际品牌对成都消费市场的认可。成都正从区域消费中心，进一步向更具国际吸引力的消费目的地推进。 五、政策驱动：“两新”政策成消费增长关键变量 从整体看，2025年消费回升与政策持续发力密切相关。国家层面推进的大规模设备更新与消费品以旧换新，带动家电、通讯等耐用消费品需求释放，相关品类零售额实现两位数增长。同时，各地推出的消费补贴、购物节、首店引进等措施叠加发力，放大政策效果，推动市场需求加快释放。
消费格局的变化，映射出中国经济的韧性与活力。当“网红流量”与“实体商业”相互叠加，当“传统零售”加速向“场景化”转型，城市之间的消费竞争正在改写评价标准，也让以内需拉动的高质量发展路径更为清晰。下一步，如何在规模增长之外持续提升消费质量，将成为各大消费中心城市共同面对的课题。