要想摸清Z世代的消费密码，“反向Coach”这套玩法特别适合。WPP Media也就是群邑搞了个播客节目，名叫《399号杂货铺》，专门聊聊职场新动向和营销趋势。他们这次请来中国市场与传播总监王翩翩，就是Magic Wang主持这档节目，给不同资历的同事搞了次对话，把“反向Coach”到底是啥讲清楚了。这里的意思不是跟长辈对着干，也不是故意找茬，其实是老带新一起聊，老大主动听听年轻人咋想，把大家的经验合在一起用。 这种模式在广告行业里早就有了，以前那种老大讲员工听的老套路早就过时了，现在大家互相提意见、互相学习才是主流。现在的年轻人是纯数字原住民，啥新鲜玩意他们都懂，而且特别爱交流。他们平时就活跃在网上的各个圈子里，能精准get到Z世代的那些点。这就让他们成了品牌接触年轻消费者的重要渠道。 这次播客传递了一个很实在的观点：“反向Coach”不光能让职场沟通更顺畅，关键是能让品牌紧紧抓住年轻人的心。年轻人带来的那些新想法、新角度，就是解开Z世代消费趋势的钥匙。这对广告营销行业来说，能带来长久的创新和发展。