年轻人不再只买外国牌子的啤酒，他们开始青睐国产啤酒

国产精酿啤酒行业现在越来越受欢迎，年轻人不再只买外国牌子的啤酒，他们开始青睐国产啤酒。百威啤酒在中国市场遇到了困难，连续八个季度销量下滑，跌幅达到了8.6%。年轻人的消费习惯改变了，他们不喜欢去夜店喝酒，更喜欢在家里享受一杯微醺的啤酒。国产精酿啤酒一罐只要8元左右，而百威啤酒需要30元才能买到。百威过去靠夜店渠道取得成功，但现在年轻人更喜欢通过美团下单，在家享受30分钟内送达的服务。他们选择了雪花1903和燕京U8这样的国产精酿啤酒。 国产精酿啤酒填补了8-10元价格段的空缺，而百威却没有新品推出。超高端的科罗娜和蓝妹在家喝觉得太贵，在便利店又找不到。年轻人想要的是方便、实惠还能晒朋友圈的饮料。百威现在面临困境，“洋标签”不再被认为是高级。 百威为了自救采取了很多措施，如给中国籍CEO任职、给哈尔滨啤酒打头阵、推出联名罐等。但这些措施并没有完全解决问题。 结论是年轻人只为自己的爽感付款，不再看重品牌Logo。百威要想翻身必须把“高端”翻译成“好玩、好买、不贵”，否则下滑的就不止是8.6%。 百威可能还有最后一次机会在中国市场翻身，那就是2026年的世界杯。不过球迷们囤的更多是3块5一瓶包邮到家的本土鲜啤。 哈尔滨也在这个热潮中崭露头角，参与了这次国产精酿崛起的浪潮。