随着传统文化热度回升、文旅加速融合，各地春节民俗活动越来越受关注；作为长江上游的重要节点，宜宾市南溪区依托深厚的历史积淀和区位优势，正在着力塑造更具辨识度的文旅品牌。2026年春节期间，南溪区将推出“马跃长江春”主题系列活动，既延续传统年俗，也希望借此带动当地文旅产品升级。活动策划将长江意象与马年主题结合，通过多样化呈现方式展示地域文化。
以年俗为核心、以场景为载体、以服务为支撑，春节文旅正在从“比热闹”转向“比体验、比管理、比品牌”。南溪推出七天主题年俗嘉年华——既是对传统文化的当代表达——也回应了消费升级带来的新需求。如何把节庆流量沉淀为长期名片，考验的是持续创新与精细化治理能力，也为地方以文化带动高质量发展提供了一个可观察的样本。