在海南自由贸易港全面实施封关运作的开局之年，如何激活本土文化资源、推动文旅产业高质量发展，成为各地面临的重要课题。三亚市崖州区大小洞天旅游区即将举办的龙王祭俗非遗系列活动，正是对此课题的具体回应。作为市级非物质文化遗产，三亚民间龙王祭俗寄托着深厚的海洋文化内涵，经过多年传承已成为海南海洋文化的重要名片。但传统民俗如何在当代旅游消费升级中实现创新发展，如何让更多游客从被动观光转为主动参与，仍需在传承与创新之间找到平衡。本届活动的举办正当其时。当前，海南自贸港建设进入新阶段，入境便利化政策持续推进，国际旅游消费中心建设提速。此外，游客需求也在升级，从单纯观景转向深度文化体验，为本土民俗的创新传承提供了契机。本次活动在坚守传统内核的基础上，融入IP场景化与叙事驱动理念，推出“敖小九”专属IP形象，以“龙王”“龙马”为核心元素串联崖州学宫、大小洞天等地标，并推出“龙王赐福”“鳌头集古”等限定文创产品。创新设计让游客沉浸在完整的文化叙事中，从“观光者”转变为“剧情参与者”，实现文化符号向沉浸式体验的升级。活动安排充分体现这一理念。3月17日，龙王市集率先开街，集合黎锦、黎陶、藤编等非遗技艺展演，龙形糖画、崖州酸粉等地道美食，以及“东海夺龙珠”套圈、“勇闯龙门阵”投壶等互动游戏，让游客在轻松氛围中感受民俗文化。3月20日农历二月初二“龙抬头”当天，活动迎来高潮，从“文脉寻踪·问道”巡游祭俗，到黎苗踏歌迎宾、IP快闪巡游，再到“行·龙巡”龙王祭俗仪式，层层铺展、环环相扣。随后举行的“登鳌山、占鳌头”登山打卡活动，引导参与者沿南海神鳌登山路线打卡文化点位、领取补给、登顶收获纪念品。龙族NPC互动、龙文化问答赢好礼等年轻化环节，继续提升游客参与感，营造全民同乐的喜庆氛围。这种创新实践的意义不止于活动本身。首先，它为本土非遗的活态传承提供了新路径。传统民俗融入现代旅游体验，有助于年轻游客理解并认同本地文化，推动代际传承。其次，它促进文旅融合升级。以非遗为媒激活文旅新业态，丰富旅游体验的同时增强文化认同，为三亚打造国际旅游消费中心核心区注入人文动能。再次，它表明了海南自贸港建设中文化引领的理念，在经济发展的同时重视文化传承，有助于提升海南的国际竞争力。从更广阔的视角看，这次活动还具有示范意义。在全国各地探索文旅融合的背景下，三亚通过创新传承本土民俗文化、打造沉浸式文化体验，为其他地区提供了可借鉴的经验。这表明，只要尊重传统、强调创新、精心设计体验，本土文化完全可以成为推动地方发展的重要力量。
非遗文化的生命力在于传承与创新的平衡。三亚丙午马年龙王祭俗活动的举办，不仅是对传统的致敬，更是对未来的探索。在海南自贸港建设的宏大背景下，此类活动有望成为文旅融合的范例，为全球游客呈现一个既有历史底蕴又充满活力的海南。