最近小米请舒淇做他们新车SU7的代言人，搞得大家议论纷纷。有网友说这事儿有深含义，苏7跟舒淇的名字确实挺像，这一下子把大家都给弄笑了。不过，舒淇有个问题让大家特别关注，她好像没驾照。有朋友就问了，没驾照的人能给汽车做代言吗？小米那边应对得挺聪明的，广告里舒淇就一直当乘客出镜，最后还说了句“这一路，我是坐SU7过来的”，一下就把大家的疑问给化解了。律师也说了，广告法里的“使用商品”不光是开车，坐车也算数。 网友们也挺逗的，有人说自己没有厨师证还不能吃饭了？还有人翻出以前的事儿，说汪东城当年代言卫生巾也没亲自用过。大家心里都有数，明星就是传递品牌的感觉，不用非得自己演示产品怎么用。小米这招其实挺有深意的，他们用了UGC内容（大家自己造的梗），把这事儿变成了官方话题，不用花多少钱。舒淇那种慵懒高级的气质也帮小米汽车中和了以前的“直男性能车”形象。 他们还专门切入女性市场，扩展了用户群。更绝的是跟苏炳添的组合，一个是速度一个是舒适，“刚柔并济”的感觉一下子就出来了。这场争议其实反映了品牌代言的新逻辑。现在信息太多了，有意思的合作比完美的形象更重要。小米这次冒险把品牌调性、用户圈、传播效果这三方面都给提升了，难怪大家说它是营销教科书呢。