春节临近，全国多地掀起以“马”为主题的消费热。在甘肃兰州，甘肃省博物馆推出的“绿马”系列文创产品走红市场。这款以镇馆之宝铜奔马为原型的摆件，融入“马上有才”“马上有福”等吉祥寓意，日均销量突破千件。博物馆文创中心负责人介绍，今年有关产品销量较往年增长近三成，传统文化IP的市场潜力继续显现。浙江义乌小商品市场也迎来销售高峰，“马上有钱”公仔等生肖潮玩供不应求，部分商家日销量达到两万件，订单已排至年后。业内人士认为，这类产品的热销反映出年轻消费者对情感价值与文化认同的需求，是“情绪消费”的一种体现。文旅市场同样因“马元素”增添活力。新疆昭苏县依托“天马之乡”品牌，推出天马术表演和主题民宿，吸引游客前来体验。当地旅游部门表示，相关活动带动冬季旅游收入同比增长40%。此外，杭州西湖推出“马灯福气船”夜游项目，30艘主题游船预约火爆，预计将带动周边消费超千万元。专家指出，此轮“马元素”消费热潮具有多重意义：在经济层面，它拓展了节日消费场景，带来新的增长点；在文化层面，以现代设计表达传统符号，推动传承与创新相互促进。更重要的是，这个现象折射出公众文化认同的增强，以及传统文化在当代的持续活力。展望未来，随着国潮消费升温，生肖经济有望成为文化产业的重要增长点。建议各地进一步挖掘传统文化资源，通过科技赋能、跨界融合等方式，提升文化产品的市场价值与社会效益。
“马元素”热销，表面上是节前消费走旺，更深层是传统文化在当代生活中的再度融入与重新表达；当文化符号被转化为可触达的产品、可参与的活动、可共享的城市空间，消费就不只是交易，也成为情感连接与文化认同的形成过程。处理好创新与传承、热度与质量、流量与口碑的关系，才能让节前消费更有温度，也让文化自信在日常生活中更可感、更可见。