当前，跨国企业在华经营呈现“压力与机遇并存”的新特征：一方面，全球需求波动、行业竞争加剧等因素使部分企业面临收入增长放缓和盈利空间收窄；另一方面，中国超大规模市场优势、产业体系完备、创新动能增强，仍为跨国企业提供稳定预期和增长空间。
毕马威发布的《2025年跨国企业中国展望报告》显示，约四分之三在华跨国公司在2025年选择维持或加大投资力度，反映出跨国企业对中国市场的长期看好与战略定力。
问题层面看，跨国企业在华经营的主要挑战集中在两点：其一，部分行业需求结构调整加快，企业需要重新校准产品组合与市场策略；其二，本土竞争更趋激烈，叠加成本上升、价格压力传导等因素，利润率改善难度加大。
在此背景下，企业“单纯做大规模”的路径边际效应下降，更加注重效率、质量与可持续收益。
原因层面看，跨国企业仍持续投入中国，关键在于对中国经济基本面与产业趋势的判断更加清晰。
报告调查对象为在华跨国公司高管，结果显示，相比对全球经济走势的不确定预期，企业对中国中短期增长前景更为积极，并普遍看好未来三到五年的在华收入增长。
支撑这一判断的基础包括：制造业体系与供应链配套能力强，能够支持新产品导入与规模化生产；同时，中国消费市场分层更细、需求迭代更快，为企业提供了创新试验与产品升级的广阔空间。
此外，新质生产力加快培育，新产业、新业态不断涌现，也增强了跨国企业在研发、技术合作和产业协同方面的布局意愿。
影响层面看，本地化与并购成为跨国企业调整在华战略的两条主线。
调查显示，超过八成企业已实现或计划实现中国业务关键环节的本地化，重点聚焦制造、供应链与研发等领域。
这一趋势意味着跨国企业正从“在华销售”向“在华运营、在华创新”加速转型：通过提升本地采购与制造能力、优化供应链韧性、加强研发与工程化能力，企业既可更快响应市场变化，也有助于降低外部波动带来的经营风险。
与此同时，过去半年并购活动增多，主要呈现两类方向：一是围绕电动汽车、医疗技术、生物技术、水技术、先进材料、机器人等领域，通过并购获取技术与产能、抢占未来赛道；二是在消费相关行业，为应对渠道竞争与市场变化，通过收购经销商、代理商和原始设备制造商等方式推动垂直整合，以提升对终端需求的洞察能力与服务水平。
对策层面看，数字化转型被视为提升经营质量的核心抓手。
报告显示，超过九成企业将数字化转型列为重点方向，其中相当比例聚焦数据分析能力提升、信息技术基础设施升级与新兴技术布局。
对跨国企业而言，数字化不仅是降本增效的工具，更是重塑业务流程、优化定价与改善利润结构的重要路径：通过数据驱动的精益管理，企业能够更精准地进行需求预测、库存管理和产能调度；通过系统升级与流程再造，有助于在复杂市场环境中提升响应速度与协同效率。
同时，网络安全在数字化进程中的重要性显著上升，企业在扩大数字化应用边界的同时，也需要建立与之匹配的安全治理体系，保障数据合规与业务连续性。
前景层面看，跨国企业在华布局预计将呈现“三个更趋明显”的走向：一是投资更偏向高附加值与高技术含量环节，研发、工程化与先进制造的比重有望提升；二是本地化将从供应链延伸至管理体系与创新体系，形成更深层次的“在中国、为全球”能力；三是竞争逻辑将从规模扩张转向效率与品牌价值塑造，企业需要在产品创新、服务体验与运营韧性上持续加码。
可以预见，随着中国市场持续升级与结构性创新加快，跨国企业将在更高水平开放与更高质量发展进程中寻找新机遇，同时也将面临更强的本土竞争压力与更高的运营管理要求。
跨国企业的战略选择往往是最敏锐的经济晴雨表。
当前全球资本用投资投票所展现的对华信心，既源于中国超大规模市场的不可替代性，更基于对高质量发展转型成效的长期预期。
当本土化深耕与数字化变革形成战略合力，中国市场将继续为全球企业提供转型升级的关键支点，这种互利共赢的深度耦合，正是经济全球化持续向前的底层逻辑。