问题——服务消费如何形成更强牵引力、释放更大潜能，是当前扩大内需、优化供给的关键议题。冰雪运动兼具“体育+旅游+文化+商业”的综合带动效应，既能拉动交通、住宿、餐饮等传统消费，也能带动装备制造、赛事运营、培训研学等新型消费。如何把阶段性热度转化为可持续增长点，成为各地共同面对的课题。 原因——政策层面的系统部署与市场需求回升叠加，推动冰雪消费加快释放。日前，经国务院常务会议审议通过，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》。2月6日举行的国务院政策例行吹风会上，体育总局体育经济司负责人介绍，监测数据显示，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次。其中，入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%；滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%。这组数据表明：一上，居民体育休闲消费更看重体验与品质，滑雪正从“小众运动”走向“大众休闲”；另一方面，入境客流明显增长，显示我国冰雪旅游的国际吸引力提升，加之交通更便捷、目的地产品更丰富，带来叠加效应。 影响——冰雪消费升温，正从多上带动区域经济并推动服务业结构优化。其一，带动冬季旅游由淡转旺，延长消费链条，提高客单价和停留时长；其二，促进就业与创业，从教练、救援、运营到餐饮住宿、文创零售，岗位更丰富、分工更细；其三，倒逼公共服务与城市治理升级，景区承载、交通疏导、应急救援、信用支付等环节更精细。同时，客流快速增长也对安全管理、价格秩序和生态保护提出更高要求，考验地方治理与企业运营的专业化水平。 对策——把“流量”变“留量”，关键于补短板、强供给、提服务。当前，北京延庆、河北崇礼、吉林省吉林市、黑龙江哈尔滨亚布力、新疆阿勒泰等地正推进建设冰雪主题的高质量户外运动目的地，通过升级硬件、完善配套，提高消费体验。下一步，可在三上持续发力：一是以需求为导向完善产品体系，形成从初学体验、亲子研学到专业训练、赛事观赛的全周期产品，提升复游率；二是守住标准与安全底线，健全雪道分级、人员培训、应急救援、保险服务等机制，推动行业规范发展；三是做强“冰雪+”融合，推动冰雪运动与文化演艺、温泉康养、特色餐饮、夜间经济联动，打造可全年运营的户外运动与休闲度假综合体，降低季节性波动。 前景——从数据看，冰雪消费正从政策带动的培育阶段，进入供需共振的扩容阶段。随着服务消费新政落地、入境旅游持续恢复、目的地建设开展，冰雪经济有望在更大范围形成示范带动。也要看到，行业迈向高质量发展仍取决于供给质量、运营效率与可持续能力，尤其需要在生态承载、公共服务保障和市场秩序维护上长期投入。以“目的地”思维统筹场馆、交通、住宿与城市功能，推动区域协同、错位发展，将成为下一阶段竞争的关键。
冰雪经济持续升温，既表明了体育产业的发展活力，也反映出服务消费加快升级。从1.18亿人次的客流量到近700亿元的消费规模，数字背后是消费者对更高品质生活方式的需求。随着政策支持更落实、市场主体更有活力、消费环境不断改善，冰雪经济有望成为推动经济高质量发展的重要增量。如何在保持增长的同时——把规模扩张转向质量提升——将考验各方的治理与运营能力，也打开更广阔的发展空间。