低价策略效果减弱，行业面临结构调整。报告显示——到2026年——单纯依靠降价获取市场份额的模式将难以为继。消费者经过多次促销后，对低价不再盲目追捧；同时品牌方成本、渠道和合规上的投入增加，使得长期低价策略难以持续。行业普遍认为，未来竞争重点将从"价格战"转向"价值战"。
美妆行业正经历深刻变革。过去通吃的时代已经结束，精准服务不同消费群体成为新趋势。虽然国际品牌和国产品牌采取不同策略，但都朝着同一个方向：放弃无差别竞争，转向有针对性的价值创造。该转变标志着市场走向成熟。未来，能否准确把握目标用户需求并通过产品和服务满足这些需求，将成为决定品牌成败的关键。在这个新时代，品牌成功不再取决于市场规模大小，而是取决于在特定消费群体中的影响力和忠诚度。