缙嘉在2025年秋季举办的校园创意征集大赛，已在北京广播大厦演播厅正式闭幕。这次活动把校园里的创造力和国货美妆品牌连接在一起，超过6000份创意提案、500多位校园大使以及国内五所高校的学生都参与进来，形成了年轻人的广泛参与热潮。这不仅仅是个比赛，更是一次观察国货品牌和Z世代如何一起成长的机会。 活动现场充满青春活力，以蓝色为主的展区吸引了大家的注意。展墙上展示的优秀作品中，有一款防晒产品的设计把骑行、冲浪等运动融入其中，鼓励大家把护肤当作积极生活的一部分。另一部关于卸妆膏的视频，通过讲述校园友谊展示了人际关怀和个人成长，打动了很多人。 这些作品反映了年轻一代对国货的看法正在改变。学生们提到“成分真实”、“环保包装”、“配方透明”这些词越来越多。他们选择产品时不再只是因为情感上的支持，而是更看重产品本身的质量和体验。有一位获奖者说：“我们没有特意强调国货情怀，只是说了真实的使用感受。”这种真诚正是联系品牌和消费者的关键。 这次大赛还招募了超过500名校园大使。这些大学生从普通用户变成了品牌的共同创造者。他们在线上分享体验、研究成分；在线下举办护肤会、传播口碑。这种互动让品牌与消费者建立起了信任和情感连接。 比赛结束后，优秀的设计概念和建议已经被品牌评估并可能被采纳到产品研发中。这说明年轻人的想法正从赛场上走到产业实践里。缙嘉的成功给国货美妆提供了年轻化的借鉴。品牌要和Z世代交流，就需要搭建一个开放、平等的平台。 青春总会有毕业的那天，但国货品牌如果能听取年轻人的声音并付诸行动，就能与用户形成共同成长的伙伴关系。这次始于校园的互动不仅为品牌注入了活力，也为中国美妆行业写下了新的篇章。国货的未来离不开年轻人的创造力和洞察力，共同描绘美好生活与文化自信的画面。