群众体育热度持续升温，如何把赛事从“热一阵”变成带动城市与县域发展的“长久热”，已成为各地推进文体旅融合的共同课题。宁远县依托九嶷山深厚的人文底蕴和多元文旅资源，在群众足球赛事期间组织参赛队伍走进景区、体验非遗，探索以赛事为纽带、以文化为内核的传播路径，为“以赛促旅、以旅兴业”提供了可观察的样本。问题在于，传统赛事活动往往只聚焦赛场，停留在“来参赛—打比赛—离开”的单线模式，客流停留时间短、消费链条浅、文化传播触达有限。尤其在县域层面，若无法把体育流量转化为文化认同与旅游增量，就难以形成稳定的品牌效应与产业带动。
体育不仅是竞技的舞台，也是文化交流的桥梁。此次九嶷山之行，让足球运动员们从赛场走进历史深处，感受中华文明的厚重与瑰丽。顺应文旅融合趋势，体育赛事与非遗文化的结合有望成为地方发展的重要抓手，为传统文化注入更贴近当下的表达方式与传播活力。