烟台市政府新闻办12月25日举行主题发布会，系统介绍了"十四五"时期文化和旅游融合发展情况。
作为烟台的重要文化符号，张裕酒文化博物馆在这一时期实现了从传统展示向沉浸式体验转变，从文化保护向产业赋能转变，从工业遗存向城市公共空间转变，充分体现了文旅融合的创新发展路径。
从文化传播的角度看，张裕酒文化博物馆将百年企业的历史积淀转化为生动的文化产品。
博物馆紧扣烟台葡萄酒产区的地方特色，围绕张裕133年的发展历程，策划推出了"中国葡萄酒寻根之旅"、酿酒大课堂、国际葡萄酒文化活动等系列文化项目。
这些举措的核心在于，让游客不仅能够了解葡萄酒的历史知识，更能够深刻感受葡萄酒文化与烟台城市精神的内在联系，实现文化认同和情感共鸣。
这种做法打破了传统博物馆的"展示—观看"单向模式，建立了"体验—参与"的双向互动机制。
从技术创新的维度看，博物馆充分运用数字技术赋能文旅体验。
72米"百年流霞"艺术长卷、裸眼3D技术、"光影品酒"等科技互动项目，让历史通过视觉和听觉得以生动呈现。
更为重要的是，博物馆设计了贯穿整个游览动线的20多处体验环节，包括酒窖白兰地桶边取酒、出酒彩车穿越定制、葡萄描红上上签等，使每位游客都能获得个性化、可持续的文化记忆。
这表明，现代博物馆已不再是单纯的知识库，而是成为文化创意和科技创新的融合体。
从遗产保护的角度看，张裕1892老厂公园的建立是工业遗产活化的典范。
这座中国首座葡萄酒工业遗产主题公园，不仅完整保留了历史建筑，更通过打开厂区围墙，将其与滨海广场、朝阳街有机串联，转变为免费开放的城市会客厅。
这一做法体现了从"保护性封闭"向"活化性开放"的转变，使工业遗产真正融入城市生活，成为市民和游客共同的文化空间。
值得注意的是，博物馆还主动适应新时代消费需求，推出夜游灯光秀、微醺列车口袋公园、创始人故居面包房等新业态，助力烟台夜间经济发展。
这些创新举措说明，文旅融合不是简单的"文化+旅游"相加，而是通过创意设计和产业升级，让文化资源持续释放经济活力和社会价值。
张裕酒文化博物馆成功获评"国家一级博物馆"，是其文旅融合实践的重要认可。
这也是目前全国唯一获此认证的葡萄酒文化主题博物馆，充分体现了其在行业内的引领地位。
这种认可不仅是对博物馆建设质量的肯定，更是对烟台文旅产业高质量发展的有力支撑。
从百年酒窖到城市客厅，张裕酒文化博物馆的蜕变印证了一个发展逻辑：文化资源的当代价值，不仅在于保存历史，更在于创造连接过去与未来的生命力。
烟台的经验表明，当工业遗产遇见创新思维，当传统文化嫁接现代科技，沉睡的文化基因就能焕发出推动城市发展的持久动能。
在建设国际葡萄酒城的征程上，这张闪亮的文化名片正在书写新的时代注脚。