春节作为中国传统文化的重要载体，其消费潜力与文化价值日益受到重视。济南市文化和旅游局主办的新春贺年会，正是这个背景下应运而生的创新举措。该活动通过系统整合泉城文旅资源，力求为广大游客打造一个融传统年俗、现代娱乐、文化体验于一体的综合性文旅盛宴。 从文化呈现看，启动仪式上的情景剧《再聚历下亭·共赏泉城景》将李白、杜甫、辛弃疾、李清照等历史文化名人"穿越"古今，以生动幽默的形式展现济南深厚的城市文脉。这种创意表达方式既传承了传统文化精髓——又赋予其当代表现力——使历史文化资源得以活化利用。同时，紧贴丙午马年主题，全市文旅单位推出了系列特色活动：天下第一泉迎春花灯会以龙马精神为主题，济南市博物馆推出"骐骥腾骧——马文化主题文物展"，韩美林艺术馆推出生肖艺术展，山东美术馆文创"马彪彪"成为新晋爆款。这些活动形成了纵向贯通历史、横向覆盖多个文化领域的立体化呈现体系。 从消费激励看，济南市文化和旅游局联合滴滴出行、美团、携程、银联等四大平台推出"新春惠游计划"，涵盖酒店住宿、旅行门票、休闲娱乐、出游通行、美食餐饮等多个消费场景的补贴政策。这一举措通过降低游客出游成本、提升游玩体验，有效激发了文旅消费的市场活力。政府部门与社会资本的联动合作，形成了推动消费升级的合力。 从品牌建设看，启动仪式发起的"FUN马来吧"主题打卡活动，通过低门槛、强互动的方式推动马文化IP传播。市民游客寻找城中"马"元素打卡点合影，带话题发布社交媒体即有机会获得限量文创礼盒，这种参与式、分享式的传播机制充分调动了全民参与的热情，形成了自发性的品牌传播效应。 从城市温度看，活动现场邀请了来自江西、东北、俄罗斯等地的异乡人分享与泉城的故事，充分反映了济南"包容向善"的城市精神。这种以人文关怀为核心的城市品牌塑造，使文旅活动超越了单纯的经济意义，成为传递城市温度、展现城市魅力的重要载体。 从行业创新看，活动现场表彰了2025年在营销推广与新场景打造上取得突出成果的文旅单位。天下第一泉风景区的IP形象创新、济南市图书馆的公共文化与夜经济融合、"泉城夜八点"文旅消费新场景等获评优秀案例，反映了泉城文旅行业创新发展上的积极探索。这些典范案例的表彰与推广，有助于形成行业内部的示范效应，推动整个文旅产业的高质量发展。
济南通过丰富活动内容、推出惠民政策、讲述城市故事等方式，实现了文旅融合的综合效应。期待"这个站，济南"不仅成为春节的热门选择，更能持续提升城市品质，为市民和游客带来更多获得感。