郑州的直播电商产业正在迈入新阶段；1月26日，蚂蚁集团北方研发中心搬迁至郑州东站周边新址，6000多名数字人才在此集聚。该动向深入巩固了郑州在数字经济版图中的位置，也体现出其对高端产业要素的吸引力。 从数据来看，郑州直播电商保持快速增长。2025年，全国网上零售额达159722亿元，同比增长8.6%；郑州网上零售额增速为19.8%，明显高于全国水平。增长动力主要来自即时零售、直播电商等新消费模式。凭借这一表现，郑州入选全国消费新业态新模式新场景试点城市，成为消费创新的重要试点。 直播电商的活跃，离不开创业者的探索。郑州市非物质文化遗产“奶奶的酱”品牌负责人李泽西的经历具有代表性。这位90后中牟籍创业者将传统西瓜酱技艺产品化、规模化，通过直播带货实现年产值超2000万元。同时，他正筹划开拓海外市场，背后依托的是郑州日渐完善的跨境电商生态。 郑州跨境电商生态加速成型，也带动南方电商企业集体北上。2025年11月至2026年1月三个月内，郑州先后揭牌多个跨境电商产业基地。11月25日，中国（郑州）跨境电商产业出海基地在经开区揭牌，24家链主企业签约入驻；12月28日，郑州跨境电商生态服务平台亮相，同步发布人才支持“十条”政策，93个合作项目集中签约；12月30日，河南（中牟新区）跨境电商数字贸易产业基地揭牌，中牟新区与义乌跨境电商协会签署战略合作协议，20家供应链、物流企业现场签约；1月20日，郑青春跨境电商基地在二七区揭牌，56家企业完成签约。 这组动作带来了直接效果。三个月内，来自深圳、杭州、义乌等地的169家跨境电商企业集中落户郑州，并带来产业链协同能力。集聚的形成，既与郑州作为中部枢纽城市的区位条件涉及的，也与其在政策支持、基础设施和人才供给等的综合配置有关。 郑州吸引企业北迁，成本因素较为关键。相比杭州、深圳等电商高地，郑州在办公租赁、人力与运营成本上更具优势。作为全国重要物流枢纽，郑州拥有较完善的航空、铁路、公路运输网络，为直播电商的商品流通与履约提供支撑。郑州国际航空港的持续建设，也为跨境电商开展国际化业务提供了条件。 从产业生态看，郑州正在搭建覆盖全链条的跨境电商服务体系，既包括直播基地、仓储物流等硬件，也包括供应链协同、金融服务与人才培养等配套。多个产业基地同步推进，形成经开区、二七区、航空港区等多点支撑格局，降低对单一园区的依赖，增强整体韧性。 郑州市已明确下一步路径：加快打造国家级跨境电商创新示范高地，重点建设经开区产业出海基地，培育发展二七区跨境电商产业集聚区，做强航空港区跨境电商生态产业园。“三足鼎立”的布局强调分工与互补，也为不同类型企业提供更匹配的落点。按照规划，郑州力争在2026年实现跨境电商交易额突破1800亿元，进一步向全国重要跨境电商中心迈进。 从“通道经济”走向“生态经济”，是郑州产业逻辑的关键变化。过去更多依托区位优势承担中转功能，如今则以更完整的产业生态吸引企业在本地研发、运营与扩张，推动从流量驱动转向长期经营。这种转变有助于提升产业附加值，也为城市持续发展提供更稳固的支撑。
直播间的热闹只是表层，更深的变化是城市产业组织能力的提升；郑州的探索说明，在数字经济时代，竞争不只取决于“哪里流量大”，更取决于“哪里生态强、链条全、服务稳、规则清”。当非遗技艺通过标准化和品牌化进入更大市场，当企业能在同一座城市完成选品、内容、履约与出海，数字贸易就不再停留在概念层面。面向未来，坚持产品为本、合规为先、生态为要，才能让“直播里的郑州”在更广阔的市场中持续释放增长动能。