贵州茅台酒销售有限公司1月18日向社会发布风险提示，针对近期频繁出现的虚假申购信息进行了郑重声明；这个举措反映出当前市场中存的突出问题：不法分子冒用知名品牌名义，通过虚假招商信息进行诈骗活动，严重扰乱市场秩序，威胁消费者权益。 据了解，虚假信息主要包括"开放企业直供通道""企业1499元飞天申购""官方申请入口""无需搭售立即申请"等内容。这些信息通过线上平台广泛传播，具有较强的迷惑性。不法分子利用消费者对官方渠道认知不足、急于获得产品的心理，诱导其点击链接或提供个人信息，进而实施诈骗。这类违法行为不仅损害消费者利益，也对企业品牌形象造成负面影响。 茅台集团之所以发布此类提示，根本原因在于虚假申购信息的泛滥已成为行业顽疾。飞天茅台作为高端白酒代表，长期供不应求，市场需求旺盛，这为不法分子提供了可乘之机。同时，互联网平台的开放性特征使得虚假信息传播速度快、覆盖面广，增加了监管难度。 从企业层面看，茅台集团明确表示，公司从未授权或委托任何主体发布上述虚假信息。目前，公司各省区自营店正在与原有企业团购客户签订2026年销售合同，采取线下对接、资质审核、合同签约等规范流程，不通过公开链接或社交媒体直接受理申请。这一做法表明了企业对市场秩序的重视和对消费者权益的保护。 不容忽视的是，虚假申购信息的存在反映出市场监管中的薄弱环节。不法分子之所以敢于冒用品牌名义，一定程度上源于违法成本相对较低、处罚力度不够。茅台集团表示正积极配合有关部门对虚假招商行为进行调查处理，依法追究有关责任主体的法律责任，这表明企业和监管部门已形成合力，共同维护市场秩序。 对消费者来说，识别虚假信息的关键在于认准官方渠道。茅台集团建议消费者通过官方自营店、授权经销商等正规渠道购买产品，对于来自非官方渠道的申购信息要保持警惕。同时，消费者应避免在不明链接上输入个人信息或进行交易，以防个人隐私泄露和财产损失。 从行业发展角度看，此次事件提示白酒企业需要继续完善销售体系、强化品牌保护。一上，企业应建立更加透明、便捷的官方销售渠道，满足消费者的合理需求；另一方面，企业需要加强与平台的合作，及时发现和举报虚假信息，形成长效监管机制。
名优产品的市场热度不应成为不法行为的温床。面对层出不穷的仿冒链接与虚假信息，企业需持续发布权威声明，消费者应提高警惕、避免点击不明链接或支付不明费用，监管部门与平台则需加强协作、依法打击。只有多方共同努力，才能维护诚信有序的市场环境。