麦当劳这次发布了2025年的年终报告，咱可以给您简单捋捋。这份报告一共有16页，内容挺丰富的。根据窄门餐眼的统计，截止到2025年12月，麦当劳在中国市场的门店总数已经达到了8373家，相比2024年净增了806家。虽说扩张的脚步比起前两年稍微慢了一点，但整体的水平还是保持得不错。 今年麦当劳新开了1020家店，不过也关闭了214家店。这次的净增数排在行业第四。不过您也不用担心，这部分关闭的店主要是品牌自己主动调整位置和商圈的结果。目前的存活率高达97.32%，说明剩下的店经营质量挺好的。 从结构上看，麦当劳老店的比例越来越高。到了年底，经营超过5年的店有3967家，快占到一半了。相反，新开店的比例下降了，而1至3年、3至5年的次新店比例却上去了。这种变化说明品牌的扩张节奏变得更成熟了。 地域方面，麦当劳已经覆盖了全国34个省份、328座城市。广东、江苏、浙江、北京、上海这五个地方的店数占了全国的22.2%，其中广东一个省就有1859家店，简直是麦当劳在中国的“第一重镇”。 现在三线及以下城市的店数也到了2200家，和一线城市差不多。西藏、宁夏、青海这些地方的布局还比较少，所以区域发展不太平衡。 这一年新一线城市是扩张主力，总数有2231家店。增速也很高，达到了14.5%，比一线城市的12.2%和二线城市的11.3%都要快。不过三线以下城市的增速只有5.2%，显示出品牌在下沉市场的脚步慢了下来。 选地策略上还是以商场店为主，占了快一半的比例。新开店里面商场店最多，达27.9%，居民社区和街边店分别是20.0%和17.8%。但同时商场店和街边店的闭店数量也比较多。 竞争方面，肯德基是最近的对手，在500米范围内有4569家店。塔斯汀和华莱士也紧随其后，三个加起来快占一半了。下沉市场里塔斯汀和华莱士价格便宜些，对麦当劳的品牌溢价有压力。 产品方面还是经典款受欢迎，比如薯条、圆筒冰淇淋、麦辣鸡翅这些还是顾客最爱推荐的。这次报告没具体说新品的数量和价格变化情况。 整个行业来看炸鸡汉堡品类在2024年收缩后今年稍微回升了一点。门店数量达到了29.8万家，净增了1081家。麦当劳在行业里排第五位，净增长排第四位。 不过这次报告也提到了麦当劳在部分区域出现了净减少现象，像台湾、澳门、香港这三个地方合计减少了41家店。江西也有些收缩。这说明跨区域经营还得琢磨单店模式怎么适应不同地方。 建议就是在现有的328个城市里多加密一些门店密度，提升现有门店的盈利能力。对港澳台这些重点区域也得建立更精细的运营预警机制。 总的来说2025年麦当劳既扩大了规模又提升了质量，网络更成熟了。未来怎么在保持节奏的同时提升效率？尤其是下沉市场和港澳台这些地方？这就是接下来要解决的关键问题。