以前大家老觉得苹果不会给iPhone 8弄个大红漆，结果官方用PRODUCT这个标识来把红色给推了出来。没括号、没脚注，也没专门为中国市场瞎吹，苹果直接把红色给做成了一张全球通用的公益证明。 想想去年的iPhone 7，红配白被说太土气，这次换成黑玻璃背板的iPhone 8，看着就高级多了。后背那一块在阳光下特透亮，黑边和红壳撞在一起，就是那种一眼能认出来的iPhonelike范儿。 打开官网看配置也一样，不管是A11芯片还是双摄、屏幕这些关键指标，都和别的颜色没差半分。容量从5888元起卖，价签跟普通款贴在一起；另外还上架了个红色皮革保护夹，卖788元算是给颜值加的税。 这就不是单纯搞噱头，是苹果从2006年就开始跟“红计划”合作做的公益长跑。从最早的iPod到后来的Beats耳机、扬声器、智能电池壳还有iPad、Apple Watch这些配件，只要卖出去一台设备，就会把部分利润捐给全球基金。 算下来这十一年里捐出去的钱已经突破了1.6亿美元。不过奇怪的是，国外的红色商品都会有个(PRODUCT)RED的标，在中国却没有直接印在机身上或者包装上。这是因为库克也说了，咱们买的红色iPhone 8照样能为全球基金捐钱，公益底色一点没打折。 而且苹果不像GAP、匡威或者摩托罗拉那样非得把Logo放进括号里变成(Apple)RED形式。经过好几轮商量，他们最后定下来一个单独的PRODUCT RED字体跟配色方案，这样既保住了自家牌子的独立性，又把公益记忆点给续上了。 虽说春节已经过完了，但在中国文化里“红”还是代表着喜庆和吉祥。以前数据就说了，红色的iPhone 7首周销量在中国是最火的。估计这次iPhone 8的红色版还能靠着“好彩头”再冲一波销量高峰，特别是在电商搞活动的时候。 从网易云音乐的“乐评专列”到《三分钟》的短片，一波波暖人心窝的营销案例把“红”变成了流量密码。苹果不光把红色变成了一个全球公益IP，也把自己塑造成了个传递温度的品牌形象——不管最后卖得咋样，这场红色秀早就已经先把口碑赢下来了。