山西省体育事业发展迎来新举措。
位于太原市晋源区的山西体育中心核心场馆——"红灯笼"体育场日前启动冠名权招商，标志着这一国家级体育设施正式开启市场化运营探索。
作为山西省规模最大的综合性体育场馆，"红灯笼"体育场总投资达16亿元，总建筑面积超过9万平方米，可容纳6万余名观众。
其独特的"大鼓之形、灯笼之构"设计理念，不仅体现了山西地域文化特色，更成为太原市的地标性建筑。
近年来，该场馆运营效益显著提升，2023至2025年累计举办演艺活动36场，吸引观众超170万人次，同时承接了第二届全国青年运动会开幕式等重大体育赛事。
当前，我国体育场馆普遍面临运营压力。
数据显示，全国大型体育场馆年均利用率不足30%，维护成本高、运营模式单一等问题突出。
山西体育中心相关负责人表示，此次招商正是为了破解这一难题，通过引入社会资本和专业运营团队，提升场馆使用效率，实现"以馆养馆"的可持续发展目标。
业内专家分析，体育场馆冠名权开发是国际通行做法。
美国职业体育场馆中，超过80%采用商业冠名模式，年均冠名费可达数百万美元。
我国近年来也在积极探索这一模式，北京"鸟巢"、上海"东方体育中心"等知名场馆均已开展商业化运作。
山西此次尝试，既是对先进经验的借鉴，也是推动体育产业市场化改革的重要实践。
此次招商将重点面向省内外知名企业，合作方除获得场馆冠名权外，还可享受场地优先使用权、品牌联合推广等权益。
体育中心承诺将为合作企业提供专业运营支持，确保场馆体育功能与社会效益不受影响。
从长远看，这一举措将产生多重积极影响。
一方面，市场化运营有助于缓解财政压力，为场馆维护升级提供资金保障；另一方面，专业团队的介入将提升服务水平，丰富场馆业态，更好满足群众多元化需求。
更重要的是，这种模式将为全国同类场馆的运营改革提供有益参考。
公共体育场馆的高质量发展，关键在于把握公益性与市场化的平衡点。
以冠名合作为切入口，引入社会力量参与运营，不仅是资源配置方式的优化，也是公共服务供给能力的再提升。
期待在规范治理与专业运营的共同作用下，“红灯笼”体育场在更好服务群众健身的同时，持续拓展文体消费新空间，为城市活力提升与体育产业发展注入更强动能。