问题——从“能生成”到“可信用”，产业进入语料质量竞争阶段。 在生成式应用加速普及的背景下，公众获取信息、做出消费决策的方式正在改变。旅游出行、健康管理、家电选购、食品饮料等日常场景中，越来越多用户通过对话式工具获取建议与答案。，商业端也在被重塑：搜索逻辑快速演进，广告投放链路调整，电商内容生产方式迭代，品牌传播从“触达”更明显转向“信任驱动”。在此过程中，信息失真、来源不清、难以核验等问题更易被放大，直接影响消费者判断与市场秩序，“可信”因此成为行业普遍关注的核心议题。 原因——数据与内容复杂度上升，缺少统一的权威校验与共识机制。 与传统信息环境相比，生成式应用对语料依赖更强，语料覆盖更广、更新更频繁、链条更长：既包括企业自身的产品与服务信息，也包括媒体报道、行业研究、公共数据和用户生成内容。语料一旦出现偏差，可能在多轮生成与传播中被不断放大，带来“以讹传讹”的风险。同时，品牌语料具有明显商业价值、竞争激烈，部分领域存在“包装式叙事”“选择性呈现”等做法，使外部受众难以判断其真实性与权威性。如何通过可核验、可追溯、可审校的机制，把分散信息转化为可被信赖的公共认知，成为构建数字信任体系的关键。 影响——可信语料正在成为品牌竞争力与产业治理能力的重要底座。 与会嘉宾认为，“可信”不只是技术指标，也关系到市场信心与治理效率。对企业而言，可信语料一旦建立，可提升对外沟通的确定性，降低跨平台传播的误读成本，增强消费者对品牌的稳定预期，并为广告投放、新媒介运营、跨境电商等业务提供更可靠的内容依据。对行业而言，可信语料生态有助于规范信息供给，压缩虚假与低质内容空间，推动从“流量竞争”转向“质量竞争”。在国际传播与品牌出海层面，可信语料可在多语言、多文化场景中提供一致、可验证的事实支撑，减少“信息噪声”带来的认知偏差，提升中国品牌对外表达的准确性与公信力。 对策——以专业主义与协同机制构建“自证—他证—互证—再验证”的可信链条。 论坛期间，“中国财富·可信AI研究实验室”正式启动。明略科技集团副总裁谭北平在主旨发言中表示，可信应覆盖真实性、准确性、权威性与可验证性等维度。围绕品牌语料建设，他提出，可信语料不应被简单等同于企业内部知识库或单一资产沉淀，关键在于形成可被更广泛接受的社会共识。实现路径上，需要企业以事实与数据完成“自证”，并与具备严格审校与内容规范体系的权威媒体合作完成“他证”“互证”；在把关基础上，再通过大模型等技术手段进行一致性校验与持续更新，最终以消费者的实际认可形成闭环。 业内人士指出，可信语料生态建设需要多方协作：一是建立标准化内容规范与标注体系，明确来源、引用边界与更新规则；二是完善审校与复核流程，提升可追溯与可解释能力；三是推动跨平台、跨场景的语料治理协同，减少重复建设与标准割裂；四是引入第三方评估与纠错机制，形成持续纠偏与动态优化能力。 前景——从语料到资产，从资产到规则，品牌出海将迎来“信任基础设施”升级。 当前，全球对数字内容可信度的关注持续升温，围绕数据来源、内容标识、合规使用、可追溯验证等议题的讨论不断深入。与会人士认为，面向未来，可信语料将不止服务营销传播，还将延伸至产品与服务解释、消费者权益保障、供应链透明化以及跨境合规沟通等领域，逐步成为品牌治理能力的重要组成部分。随着政企学研多方力量深入汇聚，围绕语料标准、审校机制、技术验证、资产管理的系统化实践有望加速落地，为新质生产力提供更高质量的数据支撑。 据介绍，本次论坛为2026全球南方金融家论坛的平行论坛之一。论坛由新华社品牌工作办公室、中国财富传媒集团与明略科技集团联合主办，旨在推动构建权威、可信、高质量的品牌语料生态，探索智能时代品牌数字资产管理新范式，助力中国品牌在国内发展与海外布局中提升综合竞争力。
从“信息可信”到“生态可信”，可信语料建设指向的不仅是技术问题，更是面向公众的信任工程与面向产业的治理工程；以权威规范为基础、以多方协同为路径、以可验证机制为保障，推动可信语料加快落地，有助于让技术更可靠、市场更透明、品牌更有韧性，也将为中国企业在全球竞争中积累长期信誉、实现可持续增长提供支撑。