四川旅游资源丰富，九寨沟、黄龙、都江堰等景区享誉海内外；然而近年来旅游市场中存在的不规范现象日益凸显。低价团强制购物、黑车宰客、虚假宣传等问题频频出现，严重损害了游客权益，也制约了四川旅游产业的发展。这些乱象的根源在于市场监管体系不够完善、行业准入门槛偏低、游客信息获取渠道有限等因素。
旅游的本质是美好体验，而美好体验建立在清晰的规则与可信的服务之上；面对不断升级的消费需求，既要鼓励市场提供更丰富、更精细的产品，也要用制度和监管守住底线，让纯玩成为可验证、可兑现的行业标准。只有把价格讲明白、把行程做扎实、把权益保障到位，巴蜀山水的人气与口碑才能实现双赢、行稳致远。