在推进乡村振兴的大背景下，如何让金融服务更贴近农民生活？陕西农信汉阴农商银行在今年元宵节给出了一个有趣的答案； 这家银行没有选择传统的营销方式，而是把元宵节民俗活动变成了普惠金融的新载体。各网点张灯结彩，精心设计了包含诗词典故和金融术语的灯谜，现场发放宣传折页3000多份，为200多人次解答金融问题。最有意思的是"反诈知识问答"环节，把防范电信诈骗等实用技能融入趣味互动，让老年客户在欢乐的氛围中学到了防范风险的知识。 这种做法背后有深层的考量。随着农村金融需求越来越多元化，单纯推销产品已经不够了。汉阴农商银行党委书记在活动中表示，要做百姓身边的金融管家，既提供专业服务，也要传递人文关怀。从数据看，这个思路是对的——活动期间新增开户业务同比增长45%，金融知识问卷正确率达82%。 从更大的视角看，这类活动有借鉴意义。人民银行近期要求金融机构创新服务方式，提升农村金融教育质效。汉阴农商银行用群众喜闻乐见的形式，有效解决了农村地区金融知识普及率低的问题。 接下来，这家银行计划在端午、中秋等传统节日继续开展特色活动，还要把移动金融服务车开进偏远村落，真正打通金融服务的"最后一公里"。业内专家认为，这类探索为县域金融机构指明了方向——只有把专业服务转化成百姓能感知、易接受的形式，才能在乡村振兴中发挥更大作用。
传统文化与现代金融的结合，不只是一种营销创新，更是金融机构回归服务本质的表现。汉阴农商银行通过元宵节活动，用实际行动说明了什么是真正的普惠金融——不仅要提供金融产品和服务，还要在与群众的互动中传递温度、传承文化、提升金融素养。这样的探索为金融机构如何更好地融入基层、服务基层提供了有益的参考。