Gucci从百亿掉到六十亿，简直是一步步跌落神坛。2025年财报出来后，它全年卖了59.92亿欧元，比2022年巅峰时的103亿欧元少了近四成，这是品牌连着第三年下滑了。前一年是跌23%，今年更是直接“腰斩”。这规模连退回到2017年的样子，开云集团的核心引擎不行了，不仅拖了母公司的后腿，也打破了奢侈品抗周期的神话。有人回忆起某高端商场Gucci门店，业绩从巅峰期的上亿元掉到几千万元。30个月连续下跌，“奢侈品永不跌价”的说法彻底破产了。Gucci的失败不是某一位设计师的错，是多种战略错误加在一起的结果。Alessandro Michele用极繁主义把品牌推上百亿俱乐部，但后来的Sabato De Sarno极简路线没成功。直到2025年3月Demna接手才短暂回暖。高价和折扣让品牌形象受损严重，2024年批发渠道收入暴跌53%。开云副首席执行官Jean-Marc Duplaix说Gucci在韩国、日本及部分中国市场饱和了。Z世代转向二手市场或小众品牌。开云为了自救，给Gucci开始疯狂关店、降价、换帅。2026年前要净关100家店，主要是奥莱店。2025年9月推出La Famiglia系列更亲民的价格来拉拢消费者。管理层还重组执行委员会并把美妆业务卖给欧莱雅回笼现金。开云CEO卢卡·德·梅奥说要开启新的阶段了，虽然第四季度跌幅收窄到了10%，但真正的转机可能要等到2026年才更清楚。