Labubu 这个潮玩在 2025 年到底有多火，咱们可以看个数据。识微科技发了个报告，说是把这个热度给分析透彻了。这报告主要是根据 2025 年市场的各种数据和大家的反应，把 Labubu 从最初怎么被做出来，到现在全球都火了的发展过程，全都给捋清楚了。他们还看了看 Labubu 能这么火的原因和行业价值。 说起来 Labubu 这 IP 是设计师龙家升在 2015 年搞出来的，灵感是从北欧森林里的小精灵那来的，风格有点“丑萌”，把东西方的美融合在了一起。刚开始是小众玩意儿，到了 2018 年泡泡玛特给它运营了一把，立马就火起来了。2023 年那个心动马卡龙系列成了盲盒爆款；2024 年又上了综艺，开了快闪店；到了 2025 年的那个高能系列更是断货了，还在巴黎开了欧洲的第一家店。这么折腾下来，Labubu 算是从小众变成了全球潮玩的符号。 从赚钱的角度看，Labubu 属于 THE MONSTERS 系列。泡泡玛特在 2024 年靠这个系列赚了 30.4 亿元，占了总营收的 23.3%。海外市场的收入更是涨了 375%。柏林快闪店的复购率高达 52%，比别的店高多了。产品不光有盲盒、手办、毛绒玩具，还有各种周边。毛绒玩具成了第二大核心生意。 政策支持、大家买东西不只是为了实用更是为了开心、文化出海这三个大趋势加起来，给 Labubu 的长期发展打下了很好的底子。到了 2025 年 5 到 7 月的时候，全网的热度突然就爆了。6 月 21 号那天的资讯指数一下子冲到了 1472 万，创下了潮玩年度的新纪录。 传播这块主要是在微博上的占比最多，有 58.1%。抖音话题的总播放量超过了 88.5 亿；小红书上的浏览量也有 31.2 亿。这种多平台一起发力的方式让 Labubu 彻底火起来了。 微博上是靠明星晒娃、天价拍卖、高考礼物这些热搜把圈子给突破了；抖音是靠大家改妆、开箱这种挑战激发了大家的参与热情；小红书则是靠用户自己发的内容（UGC），把 Labubu 变成了一种生活方式的符号。 大家在网上讨论的主要集中在四个点：媒体说它正好符合 Z 世代的情绪需求，还有盲盒能当社交货币用；大家也认可它作为文化出海的新模式；不过也有人担心盗版太多得加强保护；还有人提醒大家别盲目买高价东西要理性消费；行业里则认为它带动了潮玩经济的发展，也让泡泡玛特的市值和创始人的财富都涨上去了。 总结一下 Labubu 为什么能这么火：一是靠明星和大玩家撑腰，杨幂、舒淇、Lisa 这些艺人带了不少流量；二是靠用户自己动手改娃、晒柜子、换娃这些自发的内容进行传播；三是通过和优衣库、可口可乐、海贼王这些大品牌联名扩大了粉丝群；四是搞饥饿营销制造稀缺感，限量发售、低概率的隐藏款、区域限定这些手段一用，再加上二手市场炒作，就形成了一种“越火越炒、越炒越火”的死循环。 Labubu 靠着独特的画风、精准的营销、全球布局还有用户一起玩的这种生态模式，成了中国潮玩 IP 全球化的一个标杆。不过未来要想长久地火下去，还得在营销和消费者体验之间找个平衡点，加强版权保护，多弄点内容出来才行。免责声明说一下：我们尊重知识产权和数据隐私。这报告就是收集、整理和分享用的，版权不归我们所有。如果有侵权的地方请联系我们删掉。