今年春节档期间，中国电影市场明显回暖。在多部新片竞争中，已运营十余年的国产动画IP“熊出没”系列表现突出。专业票房统计平台数据显示，《熊出没·年年有熊》累计票房突破9亿元，延续了该系列在春节档的稳定成绩。
从《熊出没·年年有熊》的传播路径看，国产动画的增长不仅依赖制作水平提升，也取决于宣发方式的更新：以情感连接观众、以文化内容形成共鸣、以共创机制带动传播，让观众从“观看者”变为“参与者”。在电影市场迈向高质量发展的过程中，如何在尊重创作规律与商业规律的前提下，建立更健康、可持续的观影连接，将成为行业下一阶段需要共同面对的问题。