入境旅游正成为拉动文旅消费、展示地方形象的重要方式。近期——四川以统一品牌统筹资源——在产品供给、服务链条和市场推广等持续加力，推动入境旅游从“看景点”向“深体验”延伸、从“能来”向“玩得顺”升级，市场热度持续走高。数据显示，2025年四川入境旅游人次同比增长47.8%，消费金额同比增长52.6%；来川境外人员住宿登记超过340万人次，同比增长38.52%，市场热度与消费活力同步上扬。
四川的实践表明，入境旅游提质升级并非简单增加服务项目，而是要形成文化价值表达、科技应用创新与服务标准衔接的协同体系。在全球旅游业重启的背景下，这种以文化内核为支撑、以游客体验为导向的发展路径，既在培育地方经济增长点，也在拓展对外展示的窗口。下一步，还需更打通国际营销渠道，让更多“四川故事”转化为更具竞争力的世界级旅游吸引力。