问题——春节、元宵节是群众文化活动最密集、文旅消费最活跃的时段之一。如何在同质化的节庆供给中突出地方特色，既满足群众“过好年”的精神文化需求，又用高质量产品带动假日经济，是不少县域文旅面临的现实课题。祁县依托昭馀古城的历史格局和晋商文化资源，推出“怡然见晋中 点亮昭馀祁”主题活动，尝试以“民俗+夜游+消费”的组合提升节庆吸引力。 原因——其一，传统年俗是连接乡土情感与文化认同的重要纽带。九曲黄河阵等民间活动在华北多地延续至今，包含着祈福纳祥、平安顺遂的朴素愿望，参与度高、传播力强。其二，古城类景区在夜间场景营造上具有先天优势，灯会通过光影叙事与空间塑造，可有效延长游客停留时间，提升游览体验。其三，县域文旅亟需从“看景”向“体验”升级，非遗技艺展示与互动体验能增强参与感与记忆点，推动文化资源转化为可消费、可传播的产品。 影响——从文化层面看，活动以灯会、九曲、非遗等为载体，将地方历史、人文气质与年俗仪式感结合，有助于推动中华优秀传统文化在节庆场景中更好呈现，也为晋商文化叙事提供更可感、更可参与的表达方式。从经济层面看，夜游灯会与民俗体验叠加特产小吃展销，可形成“游、逛、吃、购”链条，带动餐饮、住宿、交通及文创等对应的消费，提升古城街区活力。从社会层面看，群众文化活动的组织开展有助于丰富基层公共文化服务供给，促进游客与居民共享节庆氛围，也对城市治理与服务保障能力提出更高要求并推动其完善。 对策——要把节庆活动办出成效、赢得口碑，关键在“内容质量”和“服务保障”两端同步提升。内容上，应突出“祁县辨识度”，在灯组设计、非遗展演、晋商元素呈现上强化统一叙事，让游客从“好看”深入到“看懂”。体验上，可优化九曲黄河阵的动线组织与安全提示，设置分时段引导与应急疏散预案，减少高峰拥堵对体验的影响。消费上，应加强“晋商好物、祁味甄选”等展销区的品质管理，做到明码标价、诚信经营，食品安全可追溯，让烟火气更有品质。传播上，可围绕“元宵夜游、古城灯会、九曲祈福”等形成主题化传播，提升活动外溢效应与带动能力。 前景——随着大众旅游从“打卡式”走向“沉浸式”“场景化”，节庆文旅的竞争将更多体现在文化表达能力与综合服务能力上。祁县以昭馀古城为载体，通过九曲黄河阵、新春灯会、非遗体验及特色美食等组合供给，若能持续完善产品体系，强化安全管理与公共服务，并将活动沉淀为可复制、可延展的节庆品牌，有望在晋中乃至山西冬春旅游市场形成更稳定的吸引力，推动县域文旅从“季节性热度”走向“常态化增长”。
在传统文化持续回归大众生活的背景下，祁县“昭馀九曲中国年”活动不仅为当地群众和游客提供了多样的节庆体验，也探索了传统文化创造性转化、创新性发展的现实路径；将民俗文化与现代旅游产品相结合，既守住文化根脉，也带动消费活力，为其他地区提供了可参考的实践样本。随着活动优化和常态化推进，祁县有望成为展示晋商文化与山西民俗的重要窗口。