你也听说过了吧？最近网上有不少明星发的种草视频，好多都是AI做出来的假东西。就好比赵露思推荐的PLIFT唇部精华、白鹿的官宣代言，还有田曦薇、张予曦也都在推销，其实就是那种刷了好几遍的模板，根本没人真正用过。你敢信？有个网友直接给极目新闻反应了，他在PLIFT官方旗舰店的抖音账号上就刷到了赵露思的视频，怀疑是假的。品牌那边也不装了，承认这是AI生成的，直接给下架了。 这几年社交平台和电商混得太熟了，“种草经济”变得特别火。本来明星网红分享点体验推荐产品，那是挺有信任度的。可现在满网都是假消息，好多还是顶着明星的名头发的。更让人火大的是，有些企业出事了就把锅甩给AI，说内容是AI生成的，跟人没关系。这明明就是想推卸责任，连监管和舆论都想躲过去。 你想啊，AI只是工具啊，怎么能把责任全推到它身上？内容是谁策划的、策略是谁定的、目的又是谁想出来的？不还是企业自己说了算吗？要是企业不审核、不把关，甚至还默许这种假消息传播，最后出事了又拿“技术无意识”当挡箭牌，这不就是在纵容技术变成违法营销的保护伞嘛？ 这事儿背后其实是行业监管跟不上趟。咱们国家的广告法早就说了，广告得真实合法，不能忽悠人。代言人也得对推荐的东西负责。可现在AI一来，这责任谁来认就说不清了：到底是企业市场部发布的？还是技术平台弄的？还是算法自己生成的？如果监管还只盯着“人”这一层面，肯定是跟不上技术进步的。 而且更让人担心的是，好多平台根本不标清楚“这是AI生成的内容”，消费者压根分不清真假。这不就变成信息不对称的灰色地带了吗？所以监管必须得主动升级。打破那种“技术中立”的想法，谁用了AI谁就得负责。 首先得明确企业是最终发布主体的责任。不管是AI生成的还是人写的，只要用企业或者代言人的名义发了出去，并且是为了赚钱推广，那企业就得先把内容真实性检查一遍。强制要求标个“AI生成”的标识也得有，这样消费者才能知道真相。 另外，监管部门还得跟平台一起建立识别机制，用大数据和语义分析技术盯着那些高频、模板化、完全脱离实际体验的推广内容。发现问题就得预警。对于那些老是违规的企业和MCN机构，直接拉进黑名单去限制他们的营销权限。 最好的办法是鼓励大家举报和第三方监督，让大家一起管起来。你看那些企业“甩锅AI”，本质上就是不想负责任；而监管跟不上节奏，反倒给他们提供了逃避的机会。想让行业真正健康发展，可不能全靠技术噱头和钻法律空子。 只有拿刚性的制度来约束技术滥用，把权责边界划得清清楚楚，“种草”才能回归真心分享的样子。明星代言也才能重新赢回公信力。这样一来，消费者在数字世界里才能有真正的选择自由和安全保障。（作者：汪昌莲）