12月31日上午10时30分，威海高铁站迎来当天第三波客流高峰。来自河北、湖北等地的游客拖着行李箱快步走出站台，站前广场网约车等候区排起长队。“特意选了能看雪的沿海城市跨年。”河北游客刘子君说，三天行程已安排好网红景点打卡路线。 这股旅游热潮背后，是威海对冬季旅游资源的持续开发。作为典型滨海城市，威海曾长期受“半年闲”困扰——夏季游客占全年六成以上，冬季资源利用不足。自2023年起——当地推出“冬游威海”品牌——以“自然景观+文化IP”联动，补齐淡季短板。 今年元旦系列活动呈现三大亮点：其一，借助地理优势做强“追光”体验。半月湾新年音乐会融入日出观测，成山头祭日大典联动民俗展演，把自然景观延伸为文化体验；其二，放大网红地标带动效应。布鲁威斯号沉船景点推出限定光影秀，火炬八街设置雪景主题街拍区，单日客流突破2万人次；其三，政企联动带动消费。全市34家A级景区推出门票减免，威高广场等商圈营业时间延长至凌晨2点。 市场反馈显示，涉及举措带动明显。来自杭州的钟女士提前两周预订酒店：“580元的海景房涨到1200元，还是一房难求。”文旅部门监测显示，假期前两日重点商圈销售额同比增长45%，特色餐饮翻台率超过300%。中国旅游研究院专家认为，威海的做法为北方沿海城市转型提供了参考：通过细分年轻客群需求，将短视频传播的热度转化为线下消费。 有一点是，客流走高也暴露出一些短板。部分游客反映接驳运力偏紧，“看日出专线”巴士等候超过40分钟；部分小众景点的服务配套仍需完善。对此，市交通局已增开8条假日临时线路，市场监管部门对民宿价格实施动态指导。
跨年夜的热闹，既包含着游客对美好生活的期待，也考验着城市治理与公共服务水平。把“流量”变成“留量”，靠的不只是风景和活动，更在于秩序、服务与细节。以更系统的供给、更精准的管理和更可靠的安全保障承接每一次到来，才能让阶段性热度沉淀为可持续的发展动能。