我们聊聊2022到2025年中国数字藏品市场的那些事儿。这次调研是艾媒咨询做的，他们把这四年的网民认知和消费习惯都梳理出来了，想看看行业到底怎么变的。 先说对区块链的了解程度，其实挺低的，到了2025年，真正懂点技术安全性的才5.63%。大家主要还是靠交易平台、短视频和社交渠道知道这事儿，专业的科普和官方宣传就比较少了。 想买这个东西的念头也是先没动静后又稳当下来的。2022年愿意买的只有5.6%，2024年涨到28.98%，2025年又回落了，降到17.47%。真掏钱买的人更多一点，2025年实际购买比例是17.9%。这说明大家消费热情理性多了。 大家为什么不想买？理由就一个：觉得不靠谱、没意义，或者怕被忽悠。这几个原因在2025年都超过了39%。 花钱方面也不猛，超过57%的人愿意花500块以内买个图个乐呵。大家喜欢什么类型？主要是潮玩、电竞游戏和非遗文创这些。看什么才能下手？IP联名、有收藏价值、长得好看最重要。 大家平时上哪个平台买？鲸探、阿里拍卖还有网易星球认知度最高。2025年鲸探认知度47.73%，使用率46.59%，妥妥的大平台了。 心里头觉得数字藏品是什么？都说是艺术品（63.49%），很少有人当成钱花。大家觉得这东西好处是交易方便、东西少所以稀缺、能满足精神需求；坏处是平台不靠谱、发行主体乱得很、所有权也不清不楚，监管也不够严。交易过程中碰到的问题也多，像金融风险、技术故障、平台规则乱套。 对未来看好吗？只有8.38%的人点头，过半的人持中立态度。有六成多的人不满意交易安全和保密性。大家最希望怎么发展？无非就是加强监管、把平台服务做好点、内容种类再多一点。 买的都是些什么人？性别差不多。主要是2000-2009年和1995-1999年出生的年轻人，加起来占了60.96%。学历上大部分是本科（55.92%）。赚钱多少呢？每个月15001-30000元的人居多。住在华东的最多（26.14%）。工作方面，普通企业员工（30.95%）和自由职业者（27.2%）是主力。 2022年还特别看了下细分人群：Z世代和大学生最容易接受这个东西；白领更关心能不能升值；大家都比较在意藏品本身，不太在乎用的是哪个平台。 最后提个海外市场的数据：Ethereum是NFT交易的核心区块链；OpenSea的月活跃用户在2021年11月到顶后一直在往下掉，说明国外NFT市场也在降温。 免责声明：我们尊重知识产权和数据隐私，只做收集整理分享的事儿。报告内容来自网络，版权归原发布机构所有。通过公开合法渠道拿到的内容如果涉及侵权请联系删除；如果有疑问请找原撰写机构沟通。