问题：如何文旅消费升级与区域竞争加剧背景下，持续释放节庆经济潜力、拓展跨省客源，同时把协作成果从产业帮扶延伸到文化旅游等更广领域，成为多地推进高质量发展的现实课题。以节庆为引擎、以合作为路径，推动“资源端”与“市场端”精准对接，是打开新空间的重要抓手。1月26日，福建莆田市在银川启动“双城联游过大年”文旅推介活动，跨越山海向西北城市递出新春邀请，意在让南北年俗在互动中互鉴互促，形成更可持续的文旅合作机制。 原因：一上，节庆民俗具备强聚客、强传播属性，是目的地塑造品牌、拉动消费的天然窗口。莆田作为国家历史文化名城，妈祖文化源远流长，叠加莆仙戏等地方戏曲、木雕等传统工艺，形成差异化文化标识。另一方面，闽宁协作长期积累的制度性合作基础，为跨区域市场联动提供了通道与信任成本优势。莆田年俗中“一年两度春节、一月欢腾元宵”等现象，既来自地方历史记忆的沉淀，也当代通过公共文化供给与文旅产品创新得到延展，具备将“文化叙事”转化为“旅游体验”的现实条件。 影响：在活动现场，锣鼓展演与莆仙戏选段等集中呈现地方艺术，配合主题宣传片与线路推介，向银川市民描绘“可看、可玩、可买”的莆田图景。更值得关注的是，推介将非遗民俗与现代消费场景进行组合：从正月延续至二月初的多项民俗活动，与城市层面的公共服务供给、沉浸式演出和新型夜游项目相衔接，强化“节庆时间长、参与范围广、城市氛围浓”的体验优势。对银川而言，这类跨省文旅推介丰富了市民出游选择与文化体验供给；对莆田而言，有助于拓展西北客源市场，提升城市品牌外溢效应，并以节庆为抓手带动住宿、餐饮、交通、购物等链条消费。 对策：要让“送年味”从一次性活动变成长期合作，需要在机制、产品、市场与服务上同步发力。其一，夯实合作机制。当天两地文旅部门及涉及的区县开展结对签约，为后续联合营销、人员互访、资源互换奠定基础，关键在于把签约成果转化为可执行的年度计划与项目清单。其二，做强产品体系。以“元宵民俗+妈祖文化+山海景观+工艺产业”为主线，形成分层分众的线路组合，既满足家庭亲子、研学体验，也覆盖中老年文化游与年轻群体的夜游、演艺消费。其三，提升传播与转化效率。以城市IP叙事统一口径，围绕“最长元宵”“非遗体验”等主题形成传播矩阵，同时完善线上预订、交通衔接、景区承载与投诉处置等闭环，确保热度能转化为口碑与复游。其四，推动产业联动。将木雕、银饰、沉香等特色产品与文创、伴手礼体系结合，拓展“旅游+消费”场景，让游客“带得走”的文化产品成为持续传播载体。 前景：从更大视角看，文旅合作正在成为区域协作的新增长点。闽宁协作由来已久，如今在巩固产业协作成果的同时，通过文化互鉴与旅游互通拓宽合作内涵，有助于形成“产业支撑—文化赋能—市场拓展”的良性循环。随着假日经济、夜间经济与县域旅游持续升温，跨省“目的地联动”“客源互送”将更加常态化。若两地能在节庆活动标准化运营、淡旺季产品互补、跨区域联合营销诸上形成示范，未来不仅可提升城市吸引力与消费活力，也能为区域协作探索更具韧性的增长路径。
此次莆田文旅推介活动为银川市民带来了别样的新春体验，也为闽宁协作增添了新的文化内涵；从产业帮扶到文旅融合，两地在合作中不断探索新的可能性。随着交流的深入，闽宁协作必将在共赢发展的道路上书写更多新篇章。