NIQ快消月报2026年1月，报告一共11页，由尼尔森IQ提供数据支持。这份报告的核心观点是：国内快消市场的全渠道增速下滑了5%。这次报告还指出，渠道、品类还有城市层级间的表现差异很大。线上渠道成了核心增长点，线下渠道普遍都在下跌。2026年1月尼尔森IQ快消月报显示，国内快消市场全渠道增速为-5%，而各细分领域表现各不相同。尼尔森IQ还通过购物者趋势研究多维度分析了市场变化，覆盖多城市、多品类和主流零售商。从消费行为、品类策略还有渠道创新等方面，为企业提供决策参考，帮助企业挖掘出散装与包装产品消费差异还有区域市场机会等核心信息。 尼尔森IQ通过分析发现，线上渠道整体增幅达到了12.8%，其中综合电商增速为7.6%，内容电商也实现了正增长，是拉动线上快消消费的关键因素。相比之下，线下各渠道都有小幅下跌，便利店表现相对抗跌一些，大卖场、食杂店这些渠道下跌幅度更大。城市层级上看，重点及A类城市下滑更严重一些。 不同城市等级的线下市场表现也不同。县级市和乡村区域的下滑幅度相对较缓一些。 食品类产品在这个月报中呈现明显的冷热分化现象。非食品类产品全渠道增速达到了6.5%，远超过食品类产品的负增长趋势。个人护理、婴儿食品还有家庭护理等少数几个大类实现了全渠道正增长。 乳品还有零食下滑幅度最为显著。零食全渠道增速为-25.2%，乳品为-17.2%，粮油主食还有酒类等品类也都处于负增长状态。而且大部分品类在线下渠道的下滑幅度要比全渠道大很多。 这个月报把零食赛道当作重点关注领域之一。多品牌连锁零食店发展势头强劲，不仅承接了单一品牌连锁零食店还有折扣超市、社交电商等渠道流失的客流，还提升了渠道内的消费频率。消费者选择这种渠道的原因主要是品类丰富、性价比高还有独家产品。 同时碳酸饮料、液体奶这些头部品牌效应显著的品类品牌格局变得清晰起来。而调味素零食、中式干果这些品牌集中度低的小赛道给新品牌带来了发展机会。 威化饼干这个细分品类发展遇到了阻碍。威化饼干在线下销售额和销售量等核心指标连续下跌并且呈现小包化趋势还有单位包装平均价格下降等情况。 个人护理类产品在这次报告中表现亮眼个人护理类产品增长率达到6.5%。 这个月报通过多角度分析揭示了快消市场当前的动态情况和未来发展趋势，为企业提供了有力的数据支持和决策参考。